частіше міняти свої купівельні смаки. Це спричинить необхідність в частій зміні товару на ринку. І якщо для реклами ще в недавньому Минулого була характерна функція відновлення купівельного попиту на товар (Розрахунок на повторні покупки, наприклад, добре зарекомендував себе бренду), то рекламний менеджмент майбутнього повинен більшою мірою орієнтуватися тільки на нові товари. Менеджери-маркетологи і рекламісти повинні будуть вчасно побачити ознаки спаду продажів товару і тут же за допомогою реклами прокладати дорогу новому товару. У таких умовах різко зросте чинник В«оборотностіВ» і мобільності реклами.
6. У майбутньому ймовірно розширення використання в якості реклами різних засобів сейлз промоушн. Зміни в цій сфері рекламного бізнесу будуть носити не тільки кількісний, але і якісний характер. Канали донесення рекламного повідомлення до споживача будуть коротшими, а рекламна кампанія буде одночасно включати велику кількість різних прийомів сейлз промоушн, ​​тобто буде мати нелінійну структуру.
7. Фахівці прогнозують, що науково-технічний прогрес у третьому тисячолітті радикально вплине на засоби поширення реклами і відповідно на її види, форми, зміст, оформлення тощо
Великі зміни в рекламному менеджменті та бізнесі очікуються завдяки існуючим, а ще в більшою мірою майбутніх досягнень у галузі електроніки. Багато дослідників вважають, що з'являться нові, нетрадиційні канали розповсюдження реклами. Швидше за все і телебачення, і радіо, і друк поступляться місцем комп'ютерним методам передачі реклами. Вони вже відомі - це комп'ютерні прийоми директ-мейл (передача повідомлення по факсу), кабельне телебачення з величезним кількістю телеканалів і мережу Інтернет. Всі перераховані кошти вже увійшли в ділове життя і навіть у побут населення розвинених країн Заходу. Можна очікувати двох тенденцій у їх розвитку:
їх широке проникнення в життя, економіку, рекламу інших країн світу;
виникнення нових форм і видів реклами, переданої по цих каналах.
Головною відмінною особливістю комп'ютеризованої реклами майбутнього буде необмежена можливість її інформаційного впливу на суспільство. Потрібне (рекламне) повідомлення зможуть запитувати по комп'ютеру не одиниці, а маси споживачів.
8. Вчені вважають, що в наступному столітті з'явиться штучний інтелект. Його використання в різних сферах господарювання та економіки, безсумнівно, зробить істотний вплив на подальший прогрес. Нові знання, отримані в результаті досліджень людського мозку, дадуть можливість новими способами вивчити особливості людської свідомості. У рекламному менеджменті це означатиме диференціацію рекламних повідомлень в залежності від психофізіологічних особливостей різних категорій споживачів.
9. З розвитком нових технологій, комп'ютерної графіки слід очікувати революції не тільки в засобах поширення реклами, але і в самому творчому процесі її створення. Будуть знайдені принципово нові візуальні рішення як форми, так і змісту реклами. Виключно високим стане якість виготовлення реклами. Безсумнівно, значно розшириться діапазон оригінальних смислових, графічних, колірних і художніх рішень рекламних матеріалів. Конкретні цифри таких можливих перетворень в рекламній справі майбутнього важко передбачити. Але те, що це будуть дійсно революційні зміни, можна довести на сучасному прикладі впливу на людину картин, символів і малюнків з області віртуальної реальності.
10. Важливо відзначити, що реклама як котра саморозвивається явище буде надавати найбільший вплив на навколишній світ, в якому вона буде існувати. Вже зараз очевидно її вплив на такі сфери культурного життя людини, як мистецтво, література, театр. Можна сперечатися, наскільки цей вплив плідно і корисно людині, але факт такого очевидний. Наприклад, можна помітити, що під впливом реклами прискорився ритм і монтаж телепередач і навіть театральних вистав. Реклама впливає і на виховання естетичних і етичних норм в області культурних і соціальних відносин людей. Видається, що нові функції і якості реклами будуть виникати й надалі.
11. Прогнозуючи роль реклами в житті суспільства початку XXI в., можна, грунтуючись на прикладах розвинених країн, зокрема США, припустити, що вона увійде складовим елементом в загальну культуру населення країн: можливо, це буде поп-культура, можливо, інший вид масової культури. Суспільство, набуваючи все більшу свободу вибору в життя, змушене буде прийняти рекламу як інструмент або відображення умов такої свободи.
Список літератури
Гермогенова Л.Ю. Ефективна реклама в Росії. Практика і рекомендації. М., 2004. p> Денісон Делл., Таби Лінда. Підручник з рекламі. М., 2007. p> Казаков В.Ю., Шокін Ю.П. Реклама - шлях до бізнесу і успіху (посібник підприємця). СПб., 2008. p> Крилов І.В. Теорія і практика реклами в Росії. Антологія реклами. М., 2007. p> Реклама: Нормативні акти і огляд чинного законод...
