дповідність дійсності рекламованих якостей. Порошок В«АріельВ», наприклад, відпирає далеко не всі плями, а розхвалюють тіткою Асею іноземний відбілювач В«АСЕВ» значно поступається російському відбілювач В«ПерсольВ».
Багато не відповідних дійсності рекламних оголошень поміщається в друкованих органах, особливо в газетах. Читачеві потрібно дуже уважно ставитися до одержуваної з цих оголошень інформації і не поспішати з покупками, перш ніж він не отримає додаткових доказів достовірності реклами.
Особливо небезпечними своїми соціальними наслідками для суспільства можуть виявитися реклами в області медичних послуг, дитячих товарів і товарів для малозабезпечених. Останнім часом на бурхливо розвивається рекламному ринку Росії та інших країн СНД велике поширення в засобах масової друку отримала реклама медичних препаратів, сумішей "з трав, вітамінних добавок і ін Як правило, всі ці засоби рекламуються з посиланням на вже отримані хороші результати від їх застосування, а також на органи Мінздраву або відомих особистостей у медицині, які схвалюють той чи інший препарат. Нерідко вони видаються як панацея від тієї чи іншої невиліковної хвороби або відразу від всіх захворювань.
Можна навести багато приватних випадків таких рекламних звернень до споживачів, що вселяють їм помилкову надію на чудодійність медичного засобу. Так, у пресі в 90-х роках широко рекламувався препарат В«акулячий хрящВ», виготовлений з акулячих плавників і пропонувався як кращий засіб від раку. Клінічні дослідження показали, що рекламовані властивості повністю відсутні в так званому ліках. У газеті «ѳм'яВ» рекламується Витурид як засіб, лікуючі всі хвороби, в тому числі рак і СНІД. МОЗ заборонило його використання взагалі, оскільки в ньому містяться великі дози сулеми. Наслідки, викликані подібними рекламами, можуть виявитися дуже важкими для великої кількості людей, що повірили у зцілення, а потім позбулися цієї віри.
Нерідкі випадки, коли рекламодавці, користуючись недостатньою компетентністю споживачів та їх довірливістю, видають за новий або виключно цінний вже давно існуючий товар (наприклад, ліки). Так, на телевізійних каналах Росії, Білорусі, України та інших колишніх союзних республік час від часу з'являються реклами знеболюючих ліків - панадола, еффералган, парацетамолу, вольпана. Кожне з них рекламується як В«неперевершенеВ» засіб одночасно і від головного болю, і від застуди, і т.д. Причому кожне з цих ліків розглядається як кращий засіб серед інших. Це - для непосвяченого хворого. Проте медики знають, що всі ці препарати - одне і те ж ліки. Парацетамол - міжнародна назва ліки, а інші - його торгові марки. Як правило, різні торгові марки виникають тому, що товар продається у різних країнах під різними назвами. Недобросовісні рекламодавці на російському ринку скористалися цим, щоб не дуже обдурити споживача і в той же час отримати більший прибуток, рекламуючи В«новинкиВ» одну за одною.
Випадки нечесної, недобросовісної реклами мають місце і в рекламному бізнесі розвинених країн Заходу. Виявляються вони у широкому різноманітті форм рекламування: явних і прихованих, що обманюють і ложнодоверітельних, компрометуючих конкурентів і які впливають на споживачів забороненими засобами і т.д.
Головним стримуючим фактором недобросовісної реклами починає виступати держава, якщо не допомагають моральні норми. Під тиском громадськості воно створює урядові комітети, відділи та організації, що займаються контролем рекламної діяльності фірм і рекламних агентств, що працюють на території країни, а також фірм-імпортерів. Держава, беручи на себе роль регулятора цивілізованої реклами, виконує два завдання:
захищає споживача від недостовірної реклами;
сприяє чесної конкуренції в рекламному бізнесі, караючи порушників правовими методами.
Головним інструментом державного контролю за рекламним бізнесом є його законодавча база. Держава видає закони, постанови, в яких визначаються правові норми рекламної діяльності підприємств, що працюють на його території. Встановлені законодавством правові норми носять або характер дозволу, або характер заборони. Заборонні законодавчі акти визначають форму відповідальності рекламодавців за їх порушення. На відміну від порушення кодексів, коли рекламодавець несе головним чином моральну відповідальність або піддається осуду з боку членів асоціації, до якої він належить, порушення ним закону в цій галузі тягне за собою вже кримінальну або матеріальну відповідальність у вигляді великих штрафів.
Законодавства в галузі рекламної діяльності суттєво різняться в різних країнах, і тим Проте можна виділити кілька найважливіших аспектів, які в тому чи іншому вигляді присутні в правових актах більшості країн світу.
До числа таких головних законодавчих актів слід віднести постанови уряду про боротьбу з різними видами неналежної реклами: недобросовісної, недостовірної, неетичною, прихованої та ін Держава в цьому вип...
