ство торгівлі і інші урядові органи дають інформацію рекламним асоціаціям про перспективи чи головних напрямках розвитку тієї чи іншої галузі. Ця інформація через асоціації надходить її членам, в першу чергу найбільш впливовим, які мають достатньо коштів для виконання, наприклад, великого державного замовлення на рекламу. Найбільші корпорації можуть отримати в таких випадках державне замовлення, супроводжуваний значними фінансовими відрахуваннями на його виконання.
Третій напрям діяльності рекламних асоціацій можна визначити як захист і допомогу своїм членам. Об'єднання бере на себе зобов'язання захищати їхні професійні інтереси, надавати специфічні послуги. До останніх відносяться надання членам асоціації нової, що надійшла від державних або інших установ інформації, матеріальна підтримка молодих фахівців, навчання в рамках об'єднання рекламному менеджменту, обмін досвідом, організація демонстраційних заходів та ін
Діяльність ряду великих національних рекламних асоціацій в країні поширюється і на інші сфери суспільного життя. Наприклад, найбільша організація В«Американська асоціація рекламних агентств має власний фонд на освіту і дослідження в галузі соціології. Ця асоціація відома в усьому світі як В«Чотири АВ» - (Англійська назва American Advertisement Agencies Association). p> Вона об'єднує 390 національних фірм, що мають свої відділення в 55 інших країнах. Асоціація В«Чотири АВ» проводить великі наукові дослідження з багатьох напрямків: вивчаються маркетингові фактори реклами, тенденції рекламного бізнесу та його перспективи в США, а також в інших країнах, виявляються закономірності формування позитивного ставлення суспільства до реклами, особливості сприйняття реклами споживачами, фактори, що обумовлюють ефективність проведення рекламних кампаній, і т.д.
Крім того, Американська асоціація рекламних агентств займається координацією діяльності рекламних агентств і розробкою стандартів і проектів. Багато фірм-виробників і рекламні агентства керуються у своїй рекламній діяльності документами, розробленими саме цією асоціацією. Наприклад, В«Творчий кодексВ», створений дослідницьким колективом асоціації В«Чотири АВ», є головним рекомендаційним документом у галузі етики рекламного менеджменту, і на його положення посилаються часто при вирішенні спірних питань. Рекламну діяльність на міжнародному ринку контролюють міжнародні об'єднання. У їх числі можна назвати найвпливовіші. Міжнародну рекламну асоціацію, Європейську і міжнародну асоціацію рекламодавців. Область діяльності цих організацій надзвичайно широка, оскільки вони пов'язані з підприємствами, рекламними агентствами, засобами масової інформації великого числа країн. Міжнародні асоціації, так само як і національні, розробили ряд стандартів і кодексів, що регулюють етичні норми міжнародного рекламного менеджменту. Одним з таких документів є В«Міжнародний кодекс рекламиВ», опублікований вперше в Парижі в 1966 р. Він був складений за зразком документів, створених американською асоціацією В«Чотири АВ».
У функції міжнародних асоціацій входить також організація заходів щодо створення позитивного громадської думки про рекламу в різних країнах і регіонах світу. Міжнародні рекламні асоціації займаються координацією масштабних рекламних кампаній, планують і контролюють рекламну діяльність у різних країнах. Асоціації встановлюють контакти з громадськими та державними організаціями країн, щоб заручитися їх підтримкою у проведенні міжнародних рекламних кампаній і т.д.
Розглянуті два способи регулювання рекламної діяльності - саморегулювання і з боку рекламних асоціацій та великих виробничих фірм - мають загальну підставу. Вони припускають управління рекламним менеджментом через етичні норми і правила. Однак такого підходу, звичайно, недостатньо, щоб рекламний бізнес у всіх випадках носив цивілізований характер. Тут потрібні сильніші важелі управління, а саме державна влада.
2. Державне регулювання рекламної діяльності
Суспільство в усіх країнах вимагає законодавчого захисту від посягань на її права і власність зі боку нечесних рекламодавців, здатних помістити свої вводять в оману покупців реклами в обхід прийнятих кодексів і норм. У всіх країнах суспільство висловлює протест проти заполоненого низькоякісних, небезпечних для життя і здоров'я товарів, а відповідно і недоброякісного їх рекламування.
Прикладів, коли споживачеві завдано від реклами збиток, можна навести багато, якщо проаналізувати сучасну практику рекламного бізнесу в усіх країнах, у тому числі і в країнах СНД. Це випадки з недобросовісною рекламою товарів масового споживання, коли реальні якості останніх значно нижче, ніж рекламовані. Наприклад, широка рекламна кампанія по телебаченню пральних порошків, безсумнівно, змусила багатьох людей швидше купити рекламований товар. Однак через деякий час в редакції газет і на телебачення стало надходити багато скарг на неві...
