більш часто використовуються основні види зовнішньої реклами:
• щитова реклама
• об'ємні букви
• неонові пано, табло
• монітори, біжучий рядок
Світлова дахова установка може бути виконана як на основі неонових світлотехнічних виробів, так і на основі ламп розжарювання. Алгоритм преключения (мерехтіння) світлових елементів установки, часові параметри роботи всієї установки можуть бути будь-якими у відповідності з побажаннями пользователя. Використання сучасних контролерів преключения каналів для світлодинамічних установок, у тому числі, укомплектованих газосвітними світильниками, дозволяє реалізувати практично будь-який бажаний ефект.
Для досягнення кращої видимості і огляду частіше обирають кутові будинку або будівлі, на яких світлові дахові установки будуть проглядаються з великої відстані.
1.4 Особливості світлових написів і сюжетних світлових малюнків
Одними з найбільш важливих параметрів, від яких безпосередньо залежить ефективність світлової реклами, є тип і порядок розташування використовуваного шрифту. Очевидно, що в прагненні до створення унікальної корпоративної ідентифікації підприємці нерідко для написання логотипів беруть на озброєння шрифти нестандартних, складних і витіюватих гарнітур. Однак далеко не кожен шрифт придатний для використання в зовнішній рекламі, де споживач звичайно за 15-30 секунд повинен усвідомити і засвоїти сприйняту інформацію. Приклад невдалої роботи зі шрифтом наведений на фото нижче (MODESCHUH).
В
Крім того, що обрана власником магазину гарнітура складна для сприйняття, прочитання написи з дев'яти букв, розташованих одна під інший, вимагає від публіки певних додаткових зусиль. Просте для сприйняття, лаконічне і разом з тим ефективне рішення світлової реклами, вибране, до слова, одним з найбільших світових виробників товарів групи FMCG, корпорацією Nestle, можна побачити на наступному фото.
В
Окремої уваги заслуговує і обирається, замовником товщина штриха в накресленні букв. Експерти в області світловий реклами для досягнення максимальної легкості читання і гармонійності вивіски рекомендують використовувати товщину штриха в 1/7 висоти літери. Такі рішення, як на фото з вивіскою HABERER, вкрай небажані. br/>В
Що ж до висоти літер, фахівці радять визначати її шляхом ділення дистанції, з якої буде спостерігатися вивіска аудиторією, на 500.
Фон, навколишнє середовище і контраст
Нерідко можна побачити вивіски, в яких унаслідок прагнення заощадити на видаткових матеріалах, відсутня контраст, необхідний для виділення написи на навколишньому фоні. Наочний приклад ефекту, створеного за рахунок контрасту, наведений на малюнку.
В
Ще одна поширена помилка, яку допускають сайнмейкеров при виготовленні світлової реклами - використання об'ємних літер з лицьовими поверхнями і боковинами одного кольору. Окремі букви зливаються у вкрай нерозбірливу масу, через що повноцінний контакт між аудиторією і вивіскою стає неможливий, і ефективність такої реклами зводиться на "ні".
В
Вдалий приклад створення додаткового контрасту наведено на фото з вивіскою Apollo optik.
В
Об'єм тексту
Цілком виправдано замовники вивісок сприймають фасади своїх торгових об'єктів як рекламне простір, який знаходиться в їх розпорядженні. У той же час подібний підхід нерідко призводить до такої поширеної помилку, як надмірне достаток написів на вивісках.
В
Навряд Чи від сучасного споживача, що живе в переповненому різними інформаційними потоками світі, слід очікувати, що він приділить вивченню таких фасадів належну кількість часу. Швидше за все, він кине раптом поглядом ці конструкції і протягом п'яти секунд прийме для себе рішення, що для нього в цих будівлях немає нічого важливого і цікавого. Навпаки, стислість і лаконічність вивіски, в сукупності з естетичністю, донесуть до публіки головне: бренд і спрямованість магазину. Чітко і зрозуміло. br/>В
1.5 Фактор яскравості в світловій рекламі
Велике значення для сприйняття світлової реклами має її яскравість. Вона залежить як від розмірів рекламної композиції, так і від частоти розміщення світлових трубок. Проте не потрібно думати, що чим яскравіше світлова реклама, тим краще. Занадто яскравий світло реклами стомлює око глядача та й вимагає значних економічних витрат. Тому намагаються замість збільшення яскравості світлового плями рекламної композиції створювати для неї темний фон, на якому вона виглядає яскравішою за контрастом до фону.
Для зниження витрат на роботу світлової реклами використовують переривчасте включення і вимкнення елементів рекламної композиції за кожному кольору окремо. Можливо також створення світлової реклами з суцільним переливаються світлом, за рахунок чого забезпечується ефект динамічності світлового зображення. Така реклама привер...
