ення і (або) використання іншого результату творчої діяльності. p> Спонсорська реклама - реклама, поширювана на умови обов'язкового згадування в ній про певну особу як про спонсора.
Раніше всі питання, пов'язані з розміщенням спонсорської реклами, вирішувалися в загальному порядку, хоча з соціальної значущості така реклама істотно відрізнялася від решті. Справа в тому, що створення багатьох телевізійних передач, проведення або трансляція більшості спортивних і культурних заходів або взагалі не фінансується з державного бюджету, або фінансується частково, тому залучення коштів спонсорів для діячів культури і спорту є одним з єдиних способів здійснювати свою діяльність і доносити її плоди до широкої аудиторії.
Старий закон В«Про рекламуВ» тільки запроваджував поняття спонсорства (ст.19), але далі це поняття не знаходило ніякого застосування на практиці, закон тільки обмежувався розподілом ролей спонсора і спонсорується (рекламодавець і рекламораспространитель) і закріпленням правила, згідно з яким спонсори не права втручатися в діяльність спонсорується.
Новий Закон ввів поняття соціальної реклами. У старому законі поняття соціальної реклами використовувалося, але повною мірою не розкривалося, хоча в законі (як, втім, і в новому) соціальній рекламі була відведена окрема стаття. В якості відмітної ознаки соціальної реклами визнавалося те, що вона представляє громадські й державні інтереси і спрямована на досягнення благодійних цілей.
Також Законом дана розшифровка використовуваного в ньому поняття антимонопольного органу - це федеральний антимонопольний орган і його територіальні органи.
міжнародний реклама антимонопольний
6. Загальні вимоги до реклами
Самим істотним правкам закон В«Про рекламуВ» піддався в області загальних вимог до рекламі. Раніше стаття закону, яка містить загальні вимоги до реклами, містила в собі ряд обмежень, що накладаються на рекламу, та ряд вказівок на необхідність розміщення у рекламі певних відомостей. Окремо наводилися переліки ознак, за якими рекламу слід визнати недобросовісною, недостовірною, неетичною, свідомо помилковою або прихованою. При цьому всі перераховані види реклами не допускалися.
Тепер перелік основних вимог складається з трьох частин:
1. Ознаки, за яким рекламу слід визнати недобросовісною.
2. Ознаки, за якими рекламу слід визнати недостовірною.
3. Інші загальні обмеження, що накладаються на рекламу.
З нового закону зникли вимоги про необхідність зазначення в рекламі номера ліцензії та органу її видав, якщо діяльність рекламодавця підлягає ліцензуванню, а також вказівки на обов'язковість сертифікації товарів, що підлягають обов'язковій сертифікації. Дані вимоги не приносили ніякої практичної користі, тому були виключені з тексту нового Закону.
До захисту етичних норм слід віднести наступні заборони: реклама не повинна спонукати до вчинення протиправних дій, закликати до насильства і жорстокості, формувати негативне ставлення до осіб, які не користуються рекламованими товарами, або засуджувати таких осіб; в рекламі не допускається користування лайливих слів, непристойних і образливих образів, порівнянь і виразів, в тому числі щодо статі, раси, національності, професії, соціальної категорії, віку, мови людини і громадянина, офіційних державних символів (Прапорів, гербів, гімнів), релігійних символів, об'єктів культурної спадщини (Пам'яток історії та культури) народів Російської Федерації, а також об'єктів культурного) спадщини, включених до Списку всесвітньої спадщини.
Зникнення в новому Законі статті, яка забороняє завідомо неправдиву рекламу, пояснюється просто: будь-яка свідомо помилкова реклама є недостовірною, поняття і ознаки якій детально розкриваються, і, відповідно, не допускається.
Поняття прихованої реклами, так само як і її заборона не зникли повністю з нового закону, а майже в незмінному виді були включені до переліку заборон, що містяться в основних вимогах до реклами.
Перелік ознак недобросовісної реклами в новому законі зазнав ряд істотних змін.
перше, заборона на введення споживачів в оману щодо рекламованого товару повністю віднесено Законом до недостовірної реклами (що, загалом-то, логічно).
друге, з'явилася заборона на порушення антимонопольного законодавства. Недобросовісною визнається та реклама, яка є актом недобросовісної конкуренції у відповідно до антимонопольного законодавства.
третє, вперше в російському законодавстві вводиться заборона на використання так званих В«зонтичнихВ» брендів. Їх застосування являє собою рекламу товарів, рекламування яких жорстко обмежена тим чи іншим законом, - допомогою іншого товару, що має з ним тотожні або подібні до ступеня змішання засоби індивідуалізації: назва, логотип, форму упаковки або тари тощо. Споживач у більшості випадків, бачачи або чуючи подібну рекламу, відносить її не до тієї...
