ь спробував згладити негативні наслідки розширення сфери застосування нового закону, для чого визначив досить- довгий в порівнянні з наявним в старому законі перелік правовідносин, на які його дії не поширюється.
Новий закон, як і колишній, встановлює, що його дія не поширюється на політичну рекламу та оголошення фізичних або юридичних осіб, не пов'язані із здійсненням підприємницької діяльності. p> Визначаючи рамки дії нового закону, законодавець виключив також з сфери його застосування такі поняття:
В· інформація, розкриття або розповсюдження або доведення до споживача якої є обов'язковим згідно з федеральним законом;
В· довідково-інформаційні та аналітичні матеріали (огляди внутрішнього і зовнішнього ринків, результати наукових досліджень і випробувань), не мають в якості основної мети просування товару на ринку і які не є соціальною рекламою;
В· повідомлення органів державної влади, інших державних органів, повідомлення органів, місцевого самоврядування, повідомлення муніципальних органів, які не входять до структуру органів місцевого самоврядування, якщо такі повідомлення не містять відомостей рекламного характеру і не є соціальною рекламою;
В· вивіски і покажчики, що не містять відомостей рекламного характеру;
В· інформація про товарі, виробника та про імпортера або експортері, розміщена на товарі або його упаковці;
В· будь-які елементи оформлення товару, поміщені на товарі або його упаковці та не належать до іншому товару.
5. Основні поняття, використовувані в новому законі
Істотні зміни зазнали і основні поняття, використовувані в новому Законі. У першу чергу це стосується самого поняття реклами
Відтепер, реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і просування на ринку.
Тут серед нового слід відзначити такий важливий аспект реклами, як залучення уваги. Оскільки останнім часом основною метою багатьох рекламних матеріалів є не тільки формування або підтримка інтересу до об'єкта рекламування (як це було прописано в старому законі) скільки саме привернення уваги з метою закріплення рекламованого образу в підсвідомості споживача реклами. Крім того, закон вводить такий суто професійний термін маркетологів, як В«просування на ринкуВ».
Новий закон запровадив два принципово важливих поняття, які розкривають суть рекламованого об'єкта, це:
Об'єкт рекламування - товар, засіб його індивідуалізації, виробник або продавець товару, результати інтелектуальної діяльності або захід, на залучення уваги до яких спрямована реклама.
Товар - продукт діяльності (в тому числі робота, послуга), призначений для продажу, обміну або іншого введення в оборот.
Трохи спрощено поняття В«неналежна рекламаВ», на відміну від старого закону зникло таке поняття як В«контррекламаВ» воно згадується в тексті Закону, але, мабуть законодавець підрахував його настільки загальноприйнятим і зрозумілим. що не став детально розкривати його суть. Нижче в тексті Закону під контрреклама розуміється публічне спростування недостовірної реклами.
Поняття В«рекламодавецьВ» зазнало деяка зміна, що дозволяє більш точно визначити дана особа. Тепер рекламодавець - виробник або продавець товару або інше визначило об'єкт рекламування та зміст реклами обличчя. Раніше рекламодавцем визнавалося особа, яка є джерелом рекламної інформації для виробництва, розміщення, подальшого розповсюдження реклами. А це дозволяло визнати рекламодавцями досить-широке коло осіб, мають відношення до замовлень на виготовлення та розміщення реклами.
Поняття В«рекламопроизводительВ» практично не змінилося, а от поняття В«РекламораспространительВ» змінилося в бік її спрощення та включення до нього всіх осіб, які здійснюють розповсюдження реклами будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких засобів.
Поняття В«Споживач рекламиВ» змінилося у зв'язку з зміною поняття самої реклами, а саме - її цілі. Тепер споживачі реклами - особи, на залучення уваги яких до об'єкта рекламування спрямована реклама, на відміну від осіб, до відома яких доводилася реклама, як це було прописано в старому законі. Нове поняття помітно В«вжеВ» колишнього, так як зазвичай реклама доводиться до дуже широкого кола осіб, в той же час практично всі рекламні продукти орієнтовані на ту чи іншу аудиторію, наприклад, домогосподарки, автолюбителі, садівники і т.д. p> Новий закон вводить поняття суб'єкта та об'єкта рекламної діяльності: спонсор і спонсорська реклама.
Спонсор - особа, що надала кошти або забезпечило надання коштів для організації та (або) проведення спортивного, культурного або будь-якого іншого заходи, створення і (або) трансляції теле-чи радіопередачі або створ...
