lign="justify"> В· отримати конкурентні переваги;
В· стежити за маркетинговим середовищем;
В· координувати стратегію;
В· оцінювати ефективність діяльності;
В· підкріплювати інтуїцію менеджерів.
За кордоном одними із самих повних і ефективних джерел інформації вважаються бази даних (БД) для професіоналів. Доступ до таких баз даних дозволяє в багато разів підвищити ефективність різних досліджень, надає можливість практично миттєво вирішувати такі завдання, як пошук потенційних партнерів та інвесторів, вивчення ринків товарів і послуг, збір інформації про конкурентів і т.д.
Найвідомішою що швидко розвивалася є мережа Internet. За допомогою Internet можна знайти статті по різних областях знань, довідники, бази даних, технічну документацію, відомості про конкурентів, інформацію про стан ринків, макроекономічні дані, результати маркетингових досліджень і багато іншої інформації. br/>
2.3 Ринок маркетингової інформації
Більшості маркетингових досліджень передує детальний аналіз ринку маркетингової інформації на предмет пошуку джерел інформації певної достовірності та повноти відображення ринкових процесів.
Формування ринку маркетингової інформації почалося на початку 60-х років. До середини 60-х основними постачальниками на цьому ринку виступали служби новин і агентства преси. Трохи пізніше в цей ринок включилися інформаційні служби банків, різні науково-технічні товариства та ін На початку 70-х з'явилися бази даних, формовані великими інформаційними службами, які були тісно пов'язані з науково-технічними, академічними, державними установами, Співпраця з ними в зборі інформації.
В даний час ринок інформаційних послуг являє собою сукупність економічних, правових та організаційних відносин щодо продажу і купівлі інформаційних послуг, що складаються між постачальниками і споживачами інформації.
2.4 Основні сектори ринку маркетингової інформації
Ринок маркетингової інформації можна умовно поділити на такі основні сектори:
. Економічна інформація. Оперативна і довідкова економічна інформація та аналітичні економічні огляди. Основною формою подання є професійні бази і банки даних, друковані довідники. p align="justify">. Біржова та фінансова інформація. Інформація про котирування цінних паперів, валютних курсах, дисконтних ставках, ринку товарів і капіталів, інвестиціях і т.д. Надається спеціальними службами біржової і фінансової інформації, брокерськими компаніями, банками та іншими фірмами. p align="justify">. Професійна і науково-технічна інформація. Професійна інформація для фахівців (юристів, економістів, інженерів і т.д.), науково-технічна (реферативні науково-технічні журнали, опис патентів тощо), довідкова інформація в фундаментальних і прикладних галузях науки. Надається державними службами, різними комерційними організаціями, науково-дослідними установами. У Росії найважливішим джерелом науково-технічної інформації є Всеросійський науково-технічний інформаційний центр (ВНТІЦ). p align="justify">. Комерційна інформація. Інформація по компаніям, фірмам, корпораціям, напрямами їх робіт і продукції, що випускається, про фінансовий стан, ділових зв'язках, угодах, ділові новини в галузі економіки і бізнесу і т.д. Представляється у вигляді електронних баз даних або періодично оновлюваних друкованих видань. p align="justify">. Статистична інформація. Показники, розраховані за сукупністю компаній, банків та інших організацій, з певних ринків, географічних і адміністративним територіям і т.д. Надається найчастіше державними статистичними службами у вигляді різних статистичних збірників, як у друкованому, так і в електронному вигляді. p align="justify">. Масова і споживча інформація. Інформація, розрахована на широке коло користувачів, наприклад інформація служб новин і агентства преси, інформація про погоду, розклад транспорту і т.д. Засоби масової інформації, телекомунікаційні мережі, різні довідкові видання для масового користування (телефонні довідники, довідники готелів та ресторанів тощо). p align="justify">. Замовлені маркетингові дослідження. Інформація, яку надає фірмами, які виконують маркетингові дослідження на замовлення клієнтів. Маркетингові дослідження проводяться зазвичай спеціальними комерційними фірмами. br/>
2.5 Порядок проведення маркетингових досліджень
Незважаючи на різноманіття видів маркетингових досліджень, що проводяться фірмами, в основі їх лежить загальна методологія, щ...
