Агітація і пропаганда, в відміну від заходів ПР, носять жорсткий цілеспрямований характер. Якщо стратегії ПР ведуть до встановлення довіри з добровільною орієнтацією на пропоновані цінності, то агітація і пропаганда діють як система примусових заходів, що дозволяють маніпулювати людьми і цілими суспільними групами. Заходи ПР професіонали нерідко називають В«підгортаннямВ», що рівносильно підготовці грунту для сприятливого співробітництва. Для агітації і пропаганди характерні постійне протиставлення, пошуки і знаходження ворогів, суцільно і поряд з'являється неповна інформація, дезінформація, а нерідко і наклепи та образи опонентів.
Американські дослідники вважають, що агітація і пропаганда набагато ближче до реклами, оскільки механізми впливу на споживачів в обох випадках одні й ті ж. Американські дослідники вважають навіть, що агітація за представника тієї чи іншої політичної угруповання практично не відрізняється від реклами зубної пасти. Складність полягає в одухотвореності рекламованого об'єкта, який в силу цього може погіршити враження, відкривши рот і відповідаючи на запитання. Оскільки це неминуче, передбачається створення більш широкої та гнучкої системи заходів впливу на аудиторію, включаючи роботу над іміджем кандидата, вибором політичних і економічних програм та обіцянок, створенням груп підтримки, порівнянням своїх програм з наявними конкурентними. Тому все-таки більш логічно поміщати агітацію і пропаганду в групу соціально-політичних і соціально-економічних методів впливу на масову аудиторію.
При злитті економічних і управлінських структур або, м'якше кажучи, їх залежності один від одного виникає дуже мало досліджене, але проте дуже важливе соціально-політичне явище лобізму, що представляє собою механізм впливу на владні структури з метою зміни суспільно-економічної панорами на користь тих чи інших підприємств, наприклад, зміни податкової системи.
Експерти виділяють в лобізмі два етапи. Перший, який є цілком нормальним явищем для демократичного відкритого суспільства, зводиться до інформування владних структур і клієнтів про проекти законів, постанов і регламентуючих документів. Це - природний комунікаційний моніторинг, і він більше всього вписується в практику ПР-заходів. Його називають також м'яким лобіюванням. На другому етапі виникає небезпека використання тих же комунікаційних структур для створення більш привілейованого становища небудь певним підприємствам. Зловживання привілейованими відносинами завдяки хорошим відносинам створює корумпований капітал, що представляє собою різновид мафіозного поведінки. На сучасному етапі лобізм переступив національні рамки і став засобом досягнень в міжнародному масштабі. Експерти пропонують також виділити два напрямки лобіювання - вертикальне і горизонтальне. Вертикальне звернене до найвищим посадовим рівням аж до президента. Горизонтальне лобіювання розраховане на широке коло лідерів громадської думки. Для нього характерне використання петицій, листів та інших форм громадського впливу. У лобіюванні можуть брати участь профспілки, асоціації, окремі авторитетні особистості.
Відносини між владою і капіталом носять замкнутий, але рухливий характер. Змінюється економічна ситуація, змінюються верхні ешелони влади і виникають нові й нові претенденти на домінування в комунікаційному просторі. Інтерес до ЗМІ пояснюється можливістю узаконити і зробити престижним і соціально значущим своє перебування на загальному ринку, а також посилити свої позиції.
Найбільш тісному виявляється зв'язок ПР з журналістикою, оскільки зовнішні комунікації більшою своєю частиною припадають саме на неї. Між журналістикою і паблік рілейшнз так багато внутрішньо і зовні ідентичного, що їх стали називати братами-близнюками. З'явився новий термін, що має пряме відношення до ПР - паблісіті (англ. В«публічністьВ», В«гласністьВ»), що означає отримання сприятливих презентацій на радіо, телебаченні, в пресі, які не оплачуються спонсорами. Паблісіті - це будь-яка інформація або дії, за допомогою яких подія або сама людина стають відомими широкої громадськості після повідомлення в ЗМІ. Слід зазначити, що ЗМІ передають не тільки об'єктивну, але й суб'єктивну інформацію, оскільки її зміст - це вже суб'єктивний процес вибору, осмислення, емоційної інтерпретації. Одне і те ж зміст може бути передано в різних ЗМІ іронічно, з відтінком співчуття, з пафосом першовідкривача, доброзичливо. Порівняйте, наприклад, одну і ту ж транспортну інформацію про тимчасові зміни руху: офіційне повідомлення або заголовок В«Все не своїм шляхомВ». Крім того, один і той же абсолютно ідентичне повідомлення може викликати різні комунікаційні ефекти при передачі його по каналах радіо, газети, телебачення.
По відношенню до ЗМІ правомірно об'єднання двох підходів: медіа-орієнтованого і медіацентрістского. У першому випадку людина є об'єктом для додатка до нього сил впливу масових комунікацій, в результат...
