ведінці він повинен бути обережним і гнучким політиком, він повинен зміцнювати суверенітет Росії і шукати для неї особливий шлях розвитку, відмінний від західного. Вік не має принципового значення, хоча все-таки переважніше більш молодою. Байдуже для опитаних відношення президента до релігії, і краще за все не демонструвати ні своєї прихильності церкві, ні своїх атеїстичних поглядів. Отримання та інтерпретація іміджевих характеристик привели навіть до появи нової професії В«імідж-мейкераВ» - фахівця зі створення потрібного образу.
Зовнішні характеристики і відповідно перше враження про кандидата дуже важливі і часто навіть визначають всі наступні, особливо в умовах короткочасних ділових контактів. Деякі імідж-мейкери вважають навіть, що 55% враження про людину залежать від того, як він виглядає, і тільки 7% - від того як він каже, а наша пам'ять на слова вмирає раніше пам'яті на зорове враження.
Втім, такий пріоритет першого враження багато в чому залежить від рівня розвитку самої аудиторії та міри її вимогливості. Наприклад, імідж-мейкери під час проведення політичних кампаній найбільше турбується не про зовнішні атрибути кандидатів, а про їх умінні толково говорити, по суті відповідати на каверзні питання, дотримуватися норм етикету.
Не слід забувати і про тимчасові зміни іміджу та його постійної залежності від обставин. Імідж може бути достатньо стабільний, але може і знизитися, і тоді все зусилля іміджмейкерів будуть спрямовані на спроби його реабілітації. Імідж може бути розроблений і для організації, товару, послуг. Точно так само йдуть пошуки зовнішніх перцептивних властивостей, що відповідають соціальним очікуванням, розробляються представницькі норми для обладнання, меблів, засобів оргтехніки.
Велике місце в практиці роботи ПР-служб займають питання спонсорства та меценатства, оскільки суспільна значущість таких акцій багато в чому сприяє створенню позитивної громадської думки. Спрямованість, систематичність, масштабність, соціальна значущість акцій формують імідж організації, включають її в більш широкий соціальний контекст, створюють атмосферу відкритості та соціальної прийнятності. Природно, всі акції знаходять своє відображення в пресі, іноді навіть неодноразово, і це підсилює комунікативний ефект.
У сучасній літературі паблік рілейшнз співвідноситься з такими комунікаційними дисциплінами, як реклама, агітація і пропаганда, журналістика і паблісіті, політика і лобіювання. Оскільки в основі всіх дисциплін лежить комунікація, її структура та складові, було б неправомірно дуже далеко
розводити їх один від одного. Основні етапи комунікації, її ланки від джерела до одержувача, Докомунікативний і Посткомунікативний ефекти, інтеркоммунікатівние впливу, переклад інформації в повідомлення включаються в обговорення фактично скрізь, але з різними цілями і способами аналізу. Область паблік рілейшнз виділяється як сфера некомерційних зовнішніх і внутрішніх зв'язків, спрямованих на створення сприятливої вЂ‹вЂ‹громадської думки. Як вже зазначалося раніше, основна стратегія паблік рілейшнз - стратегія довіри.
Рекламні комунікації в порівнянні з акціями PR - це знаряддя маркетингу. В основі ефективності рекламних комунікацій лежить ідея прискорення руху товару на ринку. Основна стратегія реклами - стратегія знаходження, задоволення і формування бажання споживача в потрібному напрямку. Всі види реклами, за винятком соціальних, переслідують чисто комерційні цілі, і сприятлива громадська думка для рекламних комунікацій може залишитися бажаним, але не обов'язковою умовою (як, наприклад, у разі проведення алкогольних рекламних кампаній).
Безумовно, в якихось питаннях ідеї ПР і реклами виявляються так близькі один одному, що чітко розвести їх просто неможливо. Наприклад, престижна реклама сприяє створенню позитивного іміджу фірми, товару, персонально її працівників. Але одночасно з цим ПР підспудно підготовляють споживачів до позитивної оцінки товару і якнайшвидшого його придбання Престижна функція реклами переходить в провідну функцію - товарну. З іншого боку, не завжди витримується принцип безкоштовності, ведучий для акцій ПР, і часто презентації і прийоми, які є типовими для ПР, вимагають витрат, що не менших, ніж рекламні. Однак у головних своїх напрямках ПР і реклама розрізняються один від одного цілями, стратегіями і способами уявлення насамперед у ЗМІ. ПР - це система заходів впливу на дуже широку аудиторію, по ідеї - на все суспільство в цілому. Реклама завжди працює з вузькими сегментами аудиторії, має чітку адресну спрямованість.
Агітація та пропаганда як засоби впливу на аудиторію відносяться до числа політичних. У тоталітарних державах вони є важелями управління суспільством, забезпечуючи безальтернативне панування на економічному і політичному фронтах. У розвинених демократичних державах вони набувають множинний характер, відповідний стоять за ними політичним і економічним угрупуванням. ...
