еціальних обстежень, з метою прийняття обгрунтованих рішень у галузі реклами. Рекламні дослідження є різновидом маркетингових. Вони призначені для формування та оцінки рекламної стратегії, розробки рекламних кампаній, рекламних звернень, контролю за ефективністю їх реалізації.
Дослідження, проведені в області просування товару на ринок, є інструментом для пізнання ринку очима споживача. Їх мета - виявити, як, коли і за допомогою яких засобів можна стимулювати збут товарів, успішно здійснювати рекламні заходи. [10]
Важливе значення має дослідження думки споживчої громадськості з метою з'ясування інформованості населення про товари та послуги.
В умовах ринкових відносин діяльність агентства повинна будуватися таким чином, щоб воно співпрацювало з рекламодавцем уже на стадії складання попереднього плану збуту продукції.
3. Виробничий відділ займається виготовленням рекламних носіїв і в деяких випадках об'єднує такі виробничі підрозділи, як типографії, телестудії, майстерні з виробництва рекламних засобів і т. д.
4. Крім своїх специфічних рекламних функцій, рекламне агентство має ефективно вести свою господарсько-фінансову діяльність, забезпечувати ефективне управління, а також мати відповідні допоміжні служби. Рішенням цих функцій зайняті господарсько-фінансовий відділ і бухгалтерія агентства.
5. В агентстві повинен бути постійно діючий редакційно-мистецький Рада, до складу якого входять не тільки головні спеціалісти агентства, але й фахівці в галузі реклами, мистецтва, художники, працівники науково-дослідних інститутів, які не є працівниками агентства.
Рада покликана робити оцінку та затвердження випускаються рекламних матеріалів з урахуванням думки представника замовника.
Запропонована структура агентства не є універсальною, а тому інші агентства можуть мати іншу структуру в залежності від конкретних умов, в яких вони функціонують.
В§ 1.3. Організація взаємовідносин учасників рекламного процесу
В
В умовах ринку більшість фірм і організацій вирішує питання: створювати свою рекламну службу або скористатися послугами рекламних агентств. Організація власної рекламної служби залежить від передбачуваних обсягів робіт, напрямків і сум, виділених на рекламні цілі. При цьому слід зазначити, що навіть за наявності рекламної служби на фірмі неможливо обійтися без послуг рекламних агентств. Це обумовлено тим, що роботи, пов'язані з рекламою, часто вимагають спеціального досвіду або видів устаткування, наприклад, виготовлення радіо-і телероликів, вивісок і т. д.
Досвід показує, що рекламні агентства дозволяють рекламодавцям економити час та кошти. Однак треба пам'ятати, що не всі агентства повною мірою відповідають за ефективність пропонованих ними видів і засобів реклами. У цьому зв'язку кожна фірма, кожне підприємство або організація зобов'язані мати структурний спеціальне підрозділ, що займається рекламою. Організаційна структура рекламної служби фірми залежить від її розміру, наявності ресурсів, сфери діяльності, специфічних рис цільового ринку і характеристики вироблених товарів, місця і ролі реклами в комплексі маркетингу та маркетингової стратегії фірми, ступеня залучення адміністрації фірми у здійснення рекламної діяльності. При цьому слід пам'ятати, що рекламна служба є складовою частиною маркетингової служби фірми.
Внутрішня структура рекламної служби характеризується значним різноманіттям. [11] У дрібних фірмах вона може бути представлена ​​одним співробітником відділу маркетингу, що відповідає за рекламу. У більш великих фірмах у структурі виділяється спеціалізований структурний підрозділ.
Фахівці в галузі реклами зобов'язані постійно курирувати питання реклами на фірмі, чітко представляти цілі і завдання запланованій реклами, професійно працювати з рекламними агентствами.
У рекламному процесі беруть участь наступні типи суб'єктів: рекламодавці, рекламні агентства, засоби масової інформації та допоміжні, які допомагають рекламодавцям і рекламним агентствам у підготовці рекламних матеріалів.
Головна роль у організації рекламного процесу належить двом першим і основним учасникам: рекламодавцям і рекламним агентствам.
Найбільш правильної при встановленні взаємин між учасниками рекламного процесу є договірна форма. Перш ніж рекламодавець вирішить укласти договір з рекламним агентством, йому необхідно правильно вибрати таке агентство. Фахівці в галузі реклами вважають, що великі агентства притягують великих клієнтів, а для невеликих фірм більше підходять звичайні рекламні агентства.
Вибираючи для постійної співпраці рекламне агентство, чітко з'ясуєте для себе: [12]
1. Коли засновано агентство? Чи є воно частиною якої-небудь групи? p> 2. Скільки в ньому директорів?
3. Чи є вони дипломованими фахівцями, здавати відповідні іспити? Коли і де вони отримали свої дипломи?
4...
