цтва, у нього інші цілі і завдання. Рішення маркетингових завдань фірми неможливо без хорошого креативу, здатного сприяти залученню уваги споживачів, завоювання їх довіри, переконання у правильності покупки.
Послуги креативних фахівців - креативних і арт-директорів, копірайтерів, дизайнерів - замовляють у рекламному агентстві. Реклама необхідно, щоб агентство забезпечило: відповідність креативної ідеї стратегії просування рекламованого продукту; свіжість і оригінальність креативної ідеї; дотримання термінів створення креативного рішення рекламної кампанії; дотримання обумовлених у договорі параметрів рекламного бюджету, що відносяться до креативу.
Сильний креатив - вдале творче рішення реклами продукту/марки - здатний додати рекламної кампанії ефективність, у кілька разів перевищує віддачу від асигнувань на дистрибуцію і маркетинг!
У рекламній практиці є такий синдром, як "креатив заради креативу", коли рекламне агентство представляє клієнтові не творче рішення, а суцільне "Самовираження" креаторів агентства. p> Творче рішення має строго відповідати рекламованого продукту, цілям і завданням рекламної кампанії, бути простим і зрозумілим для замовника і цільової аудиторії. Тоді, замовляючи рекламу, рекламодавець отримує адресоване цільової аудиторії рекламне звернення у форматі рекламного оголошення в пресі, ТВ-або радіоролика, постера зовнішньої реклами тощо, а не оплачений ним псевдокреатівний "шедевр".
Креатив дозволяє звертатися до емоцій потенційних покупців.
Він спонукає їх до дії, звертаючи увагу на рекламований продукт/марку, надаючи достатньо інформації про них, намагаючись змінити купівельну поведінку, допомагаючи зробити правильний вибір.
Гідність креативу - здатність залишити в пам'яті споживача рекламне звернення, забезпечувати всебічну підтримку рекламної стратегії [21].
Створення оригінального креативу так само складно, як і створення нового продукту. Свіжість, несхожість креативного рішення завжди ризиковані, тому так багато випадків використання старих і чужих креативних ідей у ​​рекламі.
Креатори зобов'язані пам'ятати, що, виконуючи творчу роботу, замовлену і оплачену клієнтом, вони відкриті для критики з його боку. Результат роботи креаторів підлягає оцінці клієнта. Він, замовляючи креатив, ризикує всім: продуктом, ім'ям, станом. Наступну оцінку реклами та її креативу даватиме споживач. А його думка - остаточне і вирішальне.
Суть креативу - "Велика креативна ідея" (big idea). Об'єднує оригінальність і якість творчого вирішення, нестандартність задуму і стратегічну спроможність реклами, сприяє зростанню обсягу продажів продукту, формуванню лояльних споживачів.
Неймінг - особливий вид креативу [4]. Якщо в рекламних матеріалах ідей створюється 2-3, а то і взагалі одна, але довго і відразу та, яку чекали, то назв рідко придумується менше сотні.
Придумування - мабуть, це слово підходить тут найкраще. Так, кожен найманого починається з серйозного аналізу, але хіба це створення? Так, існує маса різних технологій, але хіба назвеш це розробкою. Прокручуються в голові тисячі існуючих і неіснуючих слів, студіюють словники, перекладачі, Інтернет, підставляються в ті чи інші формули. Перший - найважливіший - список росте. Те, від того наскільки повно він складений, на скільки цікавий і, головне, реальний за змістом, залежить успішність всієї розробки.
У кожному проекті нейминга є 5 ключових фігур:
- рекламіст;
- замовник;
- клієнти замовника;
- партнери замовника;
- конкуренти замовника. p> РЕКЛАМІСТУ потрібно, по-перше, продати назву, по-друге, зробити так, щоб просувати його надалі було легко. Замовник же хоче побачити Велике слово, яке зможе висловити всі його почуття - навіть ті, про які він сам ще не здогадується. Щоб виконати першу потреба рекламіста, В«потрапитиВ» в замовника найчастіше буває достатньо. 90% рекламістів на цьому зупиняються, проявляючи себе з гіршого боку ...
Визначити конкурентів - найпростіше. Будь-який нормальний замовник (на прохання) сам позначить їх у момент постановки завдань. У нашому розпорядженні Інтернет, телефонні довідники та багато іншого, що робить цей етап роботи чисто технологічним. Зазвичай, конкуренти потрібні для того, щоб або від них відбудовуватися, або їм наслідувати (буває і таке). Словотвір, фірмові кольори, форма логотипу - все має значення.
Між партнерами і клієнтами, швидше за все, доведеться вибирати. Клієнту потрібна простота, доступність, якості продукту, а партнери у своїй більшості орієнтуються на статус. Визначити, хто правий, в даному випадку може тільки сам замовник. Рекламістом залишається одне з двох: ретельно дослідити споживача або так само ретельно проводити аналіз дружніх компаній. І викреслювати, викреслювати ці назви! p> Коли аналітичним шляхом вибрати вже не виходить, на листку повинно залишитися три-чотири слова. Однак...
