еклами в Росії, оскільки саме наша країна на даний момент є найбільшим і одним з найбільш вигідних ринків вкладення капіталів і має найбільшу місткість ринку різних товарів. Основний упор робиться на залучення нових клієнтів і надання найбільш оперативною та різнобічної інформації про що цікавлять клієнта компаніям. В умовах досить жорсткої конкуренції перед кожною з компаній стоїть завдання створення свого власного імені, вироблення основної концепції і політики, що проводиться на ринку, а також, як основна мета, залучення інвесторів і партнерів. На рубежі 80-х і 90-х років стався справжній бум розвитку рекламної галузі за всіма напрямками.
В даний час можна наочно спостерігати становлення і розвиток реклами в Росії, оскільки саме наша країна на даний момент є найбільшим і одним з найбільш вигідних ринків вкладення капіталів і має найбільшу місткість ринку різних товарів. Основний упор робиться на залучення нових клієнтів і надання найбільш оперативною та різнобічної інформації про що цікавлять клієнта компаніям. В умовах досить жорсткої конкуренції перед кожною з компаній стоїть завдання створення свого власного імені, вироблення основної концепції і політики, що проводиться на ринку, а також, як основна мета, залучення інвесторів і партнерів. З недавнього часу повністю була відсутня нормативно-правова база рекламної діяльності в Росії. Рекламодавці не відповідали за достовірність своєї рекламної інформації і не нести ніякої відповідальності за її зміст.
Відсутність надійної юридичної бази - не єдиний фактор, негативно впливає на розвиток рекламної галузі довіру до неї рядів споживачів та професіоналів. Дуже часто інші причини грають не менш важливу роль. Мільйони росіян були обмануті такими структурами, як "МММ", "Російський дім Селенга" і т.д., що випускали так звані пред'явницькі акції, що не були забезпечені ніякими матеріальними цінностями, мали агресивну рекламну компанію.
Але, незважаючи на всі перешкоди, реклама в Росії розвивається. Лише деякі комерційні підприємства можуть сьогодні успішно вести справи без реклами в тому чи іншому вигляді. У великих фірмах, де є штатні фахівці і забезпечена підтримка рекламного агентства, різні функції легко розподілити серед придатних для їх виконання працівників. Багато загальнонаціональні рекламодавці щорічно витрачають мільйони доларів і охоче ризикують величезними сумами заради виведення на ринок нових марочних товарів або послуг. І навпаки, дрібна фірма повинна забезпечити вилучення максимальної вигоди з кожного цента, виділеного нею на досягнення популярності. До речі, на початкових етапах розвитку, коли залучення професійних послуг виявляється ще по кишені, власнику або комерційному директору доводиться виконувати в мініатюрі всі функції, які у великих фірмах входять в обов'язки експертів і співробітників їх рекламних агентств. Йому доводиться бути і контактором, і розробником плану використання засобів реклами, і копірайтерів, і закупщиком художнього оформлення, і закупщиком місця в засобах друкованої реклами, і контролером за виробництвом вихідних матеріалів для реклами в пресі, і фахівцем по прямій поштовій рекламі ("директ мейл "), і керуючим по оформлювальних робіт, і фахівцем в інших областях.
В В
ВИСНОВОК.
Отже, ми довели ефективність використання реклами при входженні в галузь промисловості. p> У результаті успішної реклами обсяг продажів фірми істотно зростає, незважаючи на конкуренцію. При цьому в результаті перекриває витрати на рекламу економії від масштабу виробництва стає можливим зниження витрат виробництва. Якщо ж рекламна компанія не настільки вдала, то той же самий обсяг продукції фірма буде випускати при більш високих витратах.
Однак існують доводи В«заВ» і В«протиВ» використання реклами. З одного боку, реклама допомагає споживачам познайомитися з новою продукцією, фінансує засоби масової інформації, посилює конкуренцію і послаблює монопольну владу. З іншого боку, реклама часто буває необ'єктивна і викликає невиправдано високі витрати споживачів, створює фінансові бар'єри для вступу в галузь.
В
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ:
1. Камаєв В.Д. Підручник з основам економічної теорії. - М., 1994. p> 2. Маркетинг .. /За ред проф. Уткіна Е.А. - М., 1998. p> 3. Економічна теорія./Под ред. І. П. Ніколаєвої. - М., 2000
