ого рядкаВ»; вітрини і викладки товарів усередині магазинів; реклама на транспорті; виставки та ярмарки, включаючи різні демонстрації; рекламні сувеніри та подарунки; дрібна друкована реклама типу візиток, спеціальних каталогів тощо; пряма поштова реклама (direct mail). Вибір засобу комунікації для рекламного повідомлення залежить від складу аудиторії, самого рекламованого товару, необхідності отримання швидкого зворотного зв'язку, фінансових можливостей рекламодавця. Так, наприклад, щитова зовнішня реклама зручна для пред'явлення інформації про розташування торгових центрів, оптового продажу, дорожньо-транспортного характеру. Телебачення передає рекламу для широкої аудиторії і може емоційно впливати на неї; в пресі, особливо в газетах, інформація носить більш раціональний характер і розрахована на більш вузьке коло споживачів. p>
Реклама в пресі. Перше місце за частотою використання засобів комунікації займає газетно-журнальна продукція. Реклама в пресі може бути розглянута з точки зору технічного виконання (розмір і форма шрифту, розташування на сторінці, колір, наявність рамочки, займаний простір) і психолінгвістичного аналізу (заголовок, текст (слоган), наявність малюнків і символів). Що стосується технічної сторони, то для залучення уваги споживачів краще використовувати рекламу з більш великим і яскравим шрифтом, розташовану на верхній половині сторінки, особливо в правому куті (відповідно до рухом очей при читанні), що займає більше виробничої площі та кольорову. При зверненні до психолингвистическим достоїнств реклам перш за все слід вказати на співвідношення тексту і малюнків (краще фотографій). Оскільки читачі зазвичай переглядають оголошення, то В«зачепитисяВ» поглядом найлегше за малюнок, відповідний характером рекламованого товару і відразу ж орієнтує читача на шляху пошуку. Це може бути також емблема фірми, її логотип, фірмовий знак, який одразу створює психологічну установку на прийом реклами.
Дуже велику увагу слід приділяти заголовкам, які приваблюють своєю незвичністю, новизною, деякою таємничістю. Дослідження показали, що 70% читачів звертають увагу тільки на заголовки реклам, не вникаючи в суть тексту.
Що Щодо самого тексту (слогану), то головними достоїнствами його є: лаконічність, ясність і інтерпретація, правильний вибір аргументів раціонального та емоційного характеру. Бажано зберігати коректність у зверненні із споживачами, не рекомендується використовувати грубі форми (Наприклад, звернення: В«Ти купив собі трохи Олбі?В» Не може вважатися вдалим через займенника В«тиВ»). Синтаксис повинен бути простим і очевидним, фрази короткими, що не перевантаженими деталями. З частин мови в слоганах предпочитаются дієслова, що додають рекламам жвавість, динаміку. Слова повинні бути зрозумілими, часто використовуваними, емоційно виразними. Вітається використання оперативних, сьогохвилинних слів типу В«сьогодніВ», В«заразВ», В«тутВ» і т.п.
Оскільки читачі зазвичай запам'ятовують початкові і кінцеві розділи реклами, їм треба приділити основну увагу, на них повинно бути зроблено смислове та емоційне наголос.
Які ж основні помилки рекламних текстів у газетах і журналах? Перш все - це погана структура реклами. Вона не логічна, рихла по композиції, один аргумент не стикується з іншим і може навіть забити його, найбільш цінні аргументи потрапляють в середину, а краї займає нічого не значуща нісенітниця. У рекламі повинно залишитися місце для власних домислів читача, його уяви. Це називається В«воздушностьюВ» реклами. Перевантажена важливості запам'ятовування всьому є міра, і в одному тексті не рекомендується використовувати більше 2 -4 повторів.
Навряд Чи читач реклами повірить занадто великим обіцянкам і перспективам на майбутнє типу: В«Ми завжди з Вами!В» або В«Ми візьмемо на себе Ваша турботи!В» Навіть недосвідченим людям ясно, чого це коштуватиме, якщо це здійснимо взагалі.
У текстах реклам треба уникати загроз, нагнітання страхів, взагалі намагатися не використовувати негативну частку В«неВ», замінюючи її позитивними конструкціями.
Оскільки будь-яка реклама повинна бути орієнтована на певних споживачів, бажано в тексті підкреслити цю спрямованість фразами типу: В«Для тих, хто любить спорт В»абоВ« Для елегантних жінок В».
Реклама з'являється там, де виникає конкуренція, тому однією з важливих завдань хорошого тексту є вміле порівняння (на свою користь) з конкурентами. Раніше вже говорилося про тонкощі порівняльної реклами та вимогах етичних норм. Тому, порівнюючи себе і свою продукцію з конкурентами, зазвичай звертаються до безособовій формі з невизначено зазначеними адресами. Наприклад, ательє по ремонту електропобутової техніки оголошує: В«Ми працюємо як всі, тільки трохи швидше і трохи дешевше! В»
При створенні текстових реклам треба запастися терпінням і витримкою і не запускати перший же варіант в масове виробництво, а попередньо п...
