ереконатися в тому, що він зрозумілий, оригінальний, викликає інтерес, привертає увагу.
Телевізійна реклама.
Друге місце за частотою використання займає телевізійна реклама, розрахована на найширшу аудиторію, особливо у вдалі годинник - перед програмами новин, між мексиканськими серіалами, в перервах футбольних матчів.
Діапазон телевізійної реклами - від оголошення (телетексту) до реклами-шоу і реклами-спектаклю. У телевізійних рекламах з'являються рух, музика, голос, колір. Використовуючи багатство цих коштів, можна передати глядачеві настрій, ввести в його свідомість і підсвідомість нові життєві цінності, переконати його, впливаючи на емоції, у правильності вибору, зробити співучасником розігруваного дії. Телевізійна реклама належить до числа дуже дорогих. Створений одного разу рекламний ролик буде з'являтися до тих пір, поки не перестане бути дієвим або поки обурені глядачі не втратять терпіння.
У телевізійній рекламі дуже важливо, щоб музика, персонажі, дія не відволікали телеглядачів від того, що обговорюється. Питання, як обговорюється і підноситься проблема - питання творчості. Це може бути порівняння (до і після використання товару, як при рекламі пральних порошків), демонстрація товару у дії (реклама автомобілів), використання асоціацій (у рекламі В«МальбороВ» - степи і ковбої), апеляція до природною людською потребам - любові, природі, смачної їжі, привабливим напоїв і ласощів (Один В«Анкл БенсВ» чого вартий, не кажучи вже про численні сортах шоколаду). p> Як і у випадку з газетно-журнальної рекламою, тут цінуються: переконливість, лаконічність, ненав'язливість, вміла розстановка акцентів, витонченість, що роблять телевізійну рекламу одним з видів мистецтва. Не випадково в усьому світі періодично проходять конкурси телевізійних рекламних кліпів, де експертами виступають фахівці з високим рівнем художньої освіти.
Велику роль у телевізійних рекламах грає супроводжуюча музика, яка повинна відповідати не тільки рекламованого товару, але і тієї аудиторії, яка потенційно найбільше орієнтована на цей товар. Не випадково в одній з реклам акцій чергового фонду звучала музика старої програми В«ЧасВ». Це - звернення до прихильників пішла соціалістичної системи, її позивні.
Дуже багато для телевізійних реклам значать персонажі. У нашій країні тільки починається теоретичне і практичне дослідження рекламних типажів. Це тим більш важливо, що через персонажі відбувається як би зближення знеособленої реклами до її глядачем, виникає ефект співучасті. Може бути тому спортивні довгоногі дівчатка з чудово укладеним волоссям від Head and Shoulders в набагато меншою мірою торкнулися серця телеглядачів, ніж самотня, нікому не вірить Марина Сергіївна. Вона - одна з нас, і якщо їй так пощастило, чому б і нам не скуштувати? Акції В«МММВ» були найпопулярнішими на ринку цінних паперів. Чи не виключено, що в цьому дуже допомогла Марина Сергіївна в її непоказною капелюшку і з вічної заклопотаністю в очах.
Техніка виконання телевізійних реклам досягла досить високого рівня. Це - широке використання мультиплікації (згадаймо реклами фірми В«PanasonicВ»), комп'ютерної графіки, ефектів накладення, проекції і т.п.
Останній питання в передачі телевізійних реклам - це питання В«деВ». Адреси, телефони, назви фірм повинні триматися на екрані стільки часу, скільки необхідно для їх уважного прочитання і запису або запам'ятовування. Краще, якщо вони будуть дублюватися голосом за кадром, при цьому ефект запам'ятовування зростає.
Реклама на радіо.
Радіореклама у порівнянні з телевізійною є дешевшою, більш оперативною та, що особливо важливо, не вимагає від слухача настільки повної уваги. При прослуховуванні радіопередач, в тому числі і радіореклами, можна одночасно виконувати якісь інші справи. У радіореклами в розпорядженні рекламодавців два основні засоби - голос і музика. Як і у випадку з телевізійною рекламою, в Радіореклама необхідно зменшити дистанцію між джерелом і споживачем - слухачем. Перша заповідь рекламного диктора: читати рекламу задля невизначеною за розміром аудиторії, а для одного, що довіряє Вам слухача. Голос повинен бути доброзичливим, повним бажання допомогти слухачеві в його турботах, темп мови - середнім і навіть нижче середнього, не більше одного 2 - 3-складного слова в секунду (для порівняння, найбільша швидкість артикуляції - 10 - 12 звуків в секунду, тобто 5 - 6 слів). Слова повинні бути простими, зрозумілими, пропозиції - не дуже довгими; назви товару, фірми, адреси - повторюватися по ходу реклами 3 - 4 рази, знову ж таки - акцент на питанні В«деВ» повинен бути ближче до кінця.
Замість музики, яка здебільшого бажана, можна використовувати різноманітні звукові ефекти, шуми, інші голоси.
Для різноманітності і залучення уваги досить часто використовують діалогічні реклами типу В«питання - відповідьВ», краще наві...
