функцій маркетингу, сутність яких полягає в наступному: по-перше, орієнтація на ринок збуту, що припускає вивчення його об'єктів та суб'єктів, у якості яких виступають споживачі, конкуренти, відомості про кон'юнктурі ринку і товар; по-друге, вплив на ринок шляхом його вивчення та аналізу, пристосування до ринкових умов, по-третє, організація системи збуту конкурентної продукції, збору та обробки інформації, по-четверте, орієнтація на досягнення довгострокового комерційного успіху, що передбачає підпорядкованість короткострокових інтересів цілям довгострокового стабільного перевагу на ринку. [11.c.135]
Разом з тим, маркетингові функції грунтуються на сукупності таких принципів як: вивчення стану і динаміки споживчого попиту і використання отриманих даних у процесі розробки і прийняття господарських рішень; максимальне пристосування виробництва до вимог ринку з метою підвищення ефективності функціонування підприємства, критерієм чого виступає узагальнюючий показник господарської діяльності-прибуток; вплив на ринок і споживчий попит за допомогою таких засобів, як реклама, пропаганда, стимулювання збуту і особистий продаж.
агропромислове підприємствами країни в даний час використовуються поки окремі функції і стратегії маркетингової діяльності, які не дають належного ефекту. Існуюча економічна ситуація в республіці не дозволяє більшості товаровиробників застосовувати всю систему маркетингу (рис. 1).
В
[Примітка. 1 - колгоспи, радгоспи, 2 - сільськогосподарські підприємства нових форм господарювання; 3 - переробні підприємства; 4 - фермерські та селянські господарства. Джерело: 2, стор 7]. p> Рис.1 Ступінь використання маркетингу в діяльності підприємств АПК
Як видно з ситуації, що склалася, менш гнучкими в умовах розвитку ринкових відносин виявляються колгоспи і радгоспи. Більше 70% господарств першої групи використовують окремі функції маркетингу, близько 30% здійснюють маркетингову діяльність, спрямовану на реалізацію товарної і збутової стратегій, всю систему маркетингу не застосовує жодне сільськогосподарське підприємство. Серед переробних і підприємств нових форм господарювання (акціонерні товариства, асоціації, агрофірми) систему маркетингу реалізують більше 3%; майже третина функціонують на ринкових принципах. Тим не менше, більшість підприємств другої і третьої груп (більше 65%) застосовують лише функції маркетингу. [2.c.7]
Основними проблемами, стримуючими розвиток агромаркетінга, є нерозвинена ринкова інфраструктура, нестача кваліфікованих кадрів, які володіють досвідом маркетингової роботи, відсутність повної інформації про стан внутрішнього і зовнішніх ринків продукції сільськогосподарського походження, недолік матеріально-технічних і фінансових ресурсів для створення та функціонування служби маркетингу в підприємстві.
Таблиця 1. Основні фактори, що стримують розвиток агромаркетінга
Фактори
Частка підприємств, які відзначили даний фактор,%
Нерозвинена ринкова інфраструктура
58
Недолік кваліфікованих кадрів
49
Відсутність інформації про стан ринків продукції сільськогосподарського походження
47
Недолік матеріально-технічних і фінансових ресурсів для створення та функціонування служби маркетингу в рамках одного підприємства
43
[Примітка. Джерело: 2, стор.8]. p> В даний час більшість сільськогосподарських і переробних підприємств РБ знаходяться в важкому економічному становищі. Середньорічні обсяги виробництва за 2004-2005 рр.. за порівняння з 1990 р. по господарствам всіх категорій скоротилися: зерна на 74,5%; льоноволокна-73,5%; м'яса і м'ясопродуктів-41,3%; молока-67, 2%. Зниження виробництва відповідно позначилося і на реалізації продукції. Так, продаж зерна за даний період склала 79,1% по відношенню до 1990р., картоплі-22,1; овочів-32, 4; м'яса і м'ясопродуктів-73,9; молока і молокопродуктів-47,7%. [2.c.8]
Однією з головних причин падіння реалізації продукції є високі витрати на виробництво. Тому, для сільськогосподарських підприємств однієї з головних завдань є зниження витрат на виробництво продукції, що надалі має забезпечити підвищення її конкурентоспроможності і відповідно збільшення обсягів продажів. Спад виробництва сільськогосподарської продукції, зниження обсягів збуту на внутрішньому і зовнішніх ринках, збільшення імпорту в значній мірі обумовлені відсутністю ринкових структур і, зокрема, системи маркетингу. Тому в республіці необхідно сформувати ефективну систему, здійснює цілеспрямовану і комплексну маркетингову діяльність. Необхідними умовами розвитку маркетингу в АПК є: організація різн...
