рку
Типові дії. Які дії найкраще втілюють, найкраще показують цінності та бачення бренду?
Цінності-це, звичайно, висококласні фахівці і співпраця з кращими фірмами, постачальниками фарб і автомобілів. Дії, які стимулюють споживачів (Різні заохочення, нагадування про кращої компанії, доказ цього)
Відображення. До кого ми звертаємося? Який образ ми хочемо сформувати у клієнтів? p> Звертаємося, насамперед, до молодих людей, до цільової аудиторії тим, кому ми потрібні, сучасним людям
В В
4. Головні елементи створення іміджу
Фундамент іміджу
Так само як для фундаменту будівлі існують свої специфічні вимоги, так і для побудови фундаменту успішного бізнесу потрібні особливі інгредієнти. Ось вони:
1. Принципи. p> 2. Положення про мети створення компанії.
3. Корпоративна філософія.
4. Довгострокові цілі компанії.
Серед цілей "Нашої" компанії можна виділити:
• бажання міцно закріпитися на своєму сегменті ринку,
• зміцнити зв'язки з постійними клієнтами;
• прагнення до вдосконаленню асортименту і різноманітності послуг, що надаються;
• вивчати смаки споживачів і дотримуватися їх
5. Стандарти. p> Якість
Якість надання послуг дуже впливає на формування іміджу: будь то неякісне нанесення малюнка або погані прострочені фарби. За всім потрібно ретельно стежити. Для більшості важливість якості продукції очевидна. При поганих споживчі властивості товару вас не врятують ні прекрасні зв'язку з громадськістю, ні бездоганне обслуговування покупця. Реклама може привернути до вас покупця, але якщо він буде незадоволений вашим товаром або якістю послуг, то чи довго проіснує ваш імідж? Чи можете ви всерйоз пообіцяти, що повернете гроші за товар кожному, хто буде незадоволений його якістю? Ніякі серйозні витрати на імідж не допоможуть, якщо ваша продукція не виправдовує очікувань покупця.
Сила кольору
Колір, так само як і якість послуг, що надаються дуже впливає на споживачів. У даному випадку, це дуже яскравий зелений дракон з помаранчевим полум'ям-фірмова аерографія, відповідна назві. Це яскравість характеризується модністю, В«КрічащестьюВ». p> Реклама
І реклама одна з найголовніших складових іміджу. Це може бути реклама на рекламних щитах, телебаченні, транспорті, радіо.
Телебачення - це самий дорогий канал розповсюдження реклами і, теоретично, найбільш ефективний. Вплив телевізійної реклами визначають два чинники: великий обхват і комплексне вплив (візуальне, звукове та текстове).
Яким буде рекламний ролик залежить, насамперед, від мети ( стратегії ) рекламної компанії. ТБ реклама це зброя масового ураження, причому вельми дороге. Тому неправильно або нечітко визначена мета виливається в досить істотні збитки для рекламодавця. Тому ми чітко знаємо цілі нашої фірми-реклама буде у вигляді вищить автомобіля з фірмовим малюнком і слоганом: Зроби божевільне полум'я свого авто!
Зовнішня реклама є одним з оптимальних способів для проведення іміджевої реклами, просування нового продукту загального споживання і для реклами спрямованої на охоплення прилеглої аудиторії. Вдало виділитися в настільки великому потоці зовнішніх реклам допомагають яскраві кольори і нововведення послуги.
В
Висновок
Безумовно, тема просування іміджу і розкручування продукту-дуже цікава і в той же час складна. Було цікаво придумувати різні акції, назви, бренд фірмі, що займається цікавими послугами-аерографією, оскільки цей сегмент ринку мало заповнений, було захопливе працювати над цією темою.
Навіть справжні піар-фахівці не можуть повністю створити імідж фірмі, своєрідний фундамент, тому що це дуже складно, його потрібно створювати декількома фахівцями-з маркетингу, піару, психології, комунікації.
У роботі я спробувала сформувати імідж на основі моїх теоретичних знань, дати оцінку фірмі, попрацювати над образом компанії В«Полум'я драконаВ».
Список використаної літератури:
Жан-Ноель Капферер "Бренд назавжди"
Вікентьєв І.Л. Прийоми реклами і Public Relations. - М.: Тріз-шанс, 2005
Гуревич П.С. Пригоди іміджу: технологія створення телевізійного образу і парадокси його сприйняття. - М.: Мистецтво, 2001
Дороті Д. Паблісіті і паблік рілейшнз. - М., 1999. p> Журнал "Рекламні Технології"
Маркетинг в Росії і за кордоном № 1/2001
Індустрія реклами № 10'2006
Індустрія реклами № 6 "2006
Б. Джі "Імідж фірми: планування, формування, просування "1999р
[1] Сайт в Інтернеті-kolesa.ru
[2] Рон Хаббард-спеціаліст в галузі PR і маркетингу
