дку, самим головною рекламою буде вважатися реклама на транспорті, випуск на вулиці міста кілька автомобілів від фірми з красивими фірмовими малюнками: аероплани, пантера з кігтями, полум'я дракона, затемнення. Різні буклети та інформація на АЗС, СТО, сервісах, тюнінг, майстерень машин. Машини з дуже гарними малюнками будуть запорожці, для створення певного гумору і тим самим, уваги аудиторії, а з іншого боку, дати зрозуміти, що навіть самий нікчемний автомобіль можна перетворити в досить модний.
Також буде розроблено проект В« Нічне полум'я дракона В». Вночі, у світлі фар і безлічі вогнів будуть переливатися відблиски аерографії та будуть влаштовані гонки на головний приз.
Звичайно, аерографія-це дороге задоволення, але конкуруючих фірм з такою специфікою не буде.
Реклама на плакатах міста-хоч вже не нова і не актуальна, своєю яскравістю і незвичністю вона буде потрапляти на очі потенційним покупцям. Головне-це запам'ятовується бренд-яскраве помаранчеве полум'я, що йде з дракона на машині, імовірно марки Porsche. p> 3. Образ бренду
Брендинг - Розроблення та здійснення комплексу заходів, що сприяють:
- ідентифікації того чи іншого продукту;
- виділення цього продукту з ряду аналогічних конкуруючих продуктів;
- створенню довгострокової переваги споживачів до бренду. p> Бренд - образ марки товару або послуги у свідомості покупця, що виділяє його в ряді конкуруючих марок. Бренд підрозділяється на brand-name і brand-image.
Brand-image - візуальний образ марки, формований рекламою в сприйнятті покупця. p> Brand-name - словесна частина марки або словесний товарний знак після його правової реєстрації [3].
Побудова бренду з В«нуляВ» вимагає вкладення великих інвестицій. А новий, побудований бренд вимагає дбайливого ставлення до себе, тому для компанії В«Полум'я драконаВ» повинно бути прийнято рішення про використання всіх піар і маркетингових технологій, звичайно, перш за все, почавши з телевізійної реклами. p> Побудова плану віку і цілей аудиторії з'ясувалося:
Від 18 до 30 років головний побудник до аерографії-мода
Від 30 до 47 років-головний побудник або В«просто для душіВ», або В«просто красивоВ».
Тому по результатами досліджень, були сформульовані основні завдання та концепції рекламної компанії: домогтися емоційної близькості з споживачем за допомогою їх бажань і вираження їх потреб. Передбачається уникати зовсім рекламного характеру фірми, а саме орієнтуватися на моду, красу, за новий креативний спосіб життя. Так і формується початкові риси брендингу, адже брендинг і запуск товару-це не одне і те ж. На відміну від запуску товару запуск бренду з самого початку представляє собою довгостроковий проект. Подібний запуск повинен змінити існуючий порядок, цінності і частку ринку в рамках цілої категорії. Він націлений на формування нового порядку і відмінних цінностей, а також на надання впливу на ринок протягом тривалого періоду часу. Цього можна досягти тільки за умови, що люди переконані в абсолютній необхідності існування цього бренду і готові віддати йому все, що вони мають. Для того щоб мобілізувати співробітників, керівництво, банкірів, клієнтів, аудиторів і продавців на роботу протягом довгого часу, компанія повинна мати реальний проект створення бренду і правильне бачення. Останнє, природно, потрібно для обгрунтування, внутрішнього і зовнішнього, запуску бренду і того, що служить головною метою цього запуску. Створення бренду передбачає, насамперед, складання програми бренду, що лежить в основі його відмінних особливостей і позиціонування. У цьому випадку може стати в нагоді уявлення бренду в програмному форматі. Воно вказує, куди йде корінням даний бренд, звідки бере енергію, який великий проект стоїть за ним. Таке уявлення може бути корисно в якості етапу процесу осмислення бренду до того, як будуть визначені відмітні особливості бренду та його позиціонування.
Запитання, допомагають визначити програму бренду:
Чому повинен існувати цей бренд? Чого могло б бракувати споживачам, якби бренд не існував?
Перш всього, великому місту завжди потрібно щось нове, технології, розвиток, креатив, новинки, тому бренд повинен існувати-тому що це модно, цікаво, заманює, красиво
Місія. Яку особливу місію бренд хоче виконувати на своєму ринку? p> Місію нововведення
Ноу-хау. Якими специфічними рисами має бренд? p> Саме ноу-хау, це своєрідне нововведення. Цим займаються фахівці, котрі стали на таку стезю. Бо, для того щоб красиво і якісно зробити малюнок на автомобілі, потрібні не тільки художні здібності, але й практичні навики.
Територія. Де бренд може реалізовувати свою місію на законних підставах, в якій товарної категорії?
У будь-яких містах, розширювати свою мережу на законних підставах, зареєструвавши свою ма...
