в
цінах, угоди і традиції у визначенні цінової політики. p> Тут конкуренція складається, як правило, в традиційних, технологічно передових галузях (наприклад, автомобільна, машинобудівна, алюмінієва, хімічна, електронна).
На олігополістичному ринку важливу роль відіграє маркетингова діяльність фірм, оперативне реагування на сигнали маркетингового середовища фірми, облік маркетингових стратегій фірм - конкурентів.
У лучае монополії або чистої монополії на ринку представлена ​​
всього одна фірма, що продає конкретний товар чи послугу, що
дозволяє їй вибирати будь ціну з можливих відповідно
з кривою попиту.
Монополістична фірма характеризується наступними ознаками:
В· вона єдиний продавець;
В· немає близьких замінників даного монопольного товару;
В· існують бар'єри для виходу на даний ринок. p> Завдяки унікальності свого продукту (за умови функціонування) фірма-монополіст здатна контролювати ринок і проводити свою маркетингову стратегію.
Роль сили, стримуючої монополію, в цьому випадку виконує держава, контролюючи діяльність монополістів. У Росії існують антимонопольний комітет і антимонопольне законодавство, у США антитрестового законодавство. Як зазначалося, досконала конкуренція в чистому вигляді так е, як і чиста монополія, зустрічається досить рідко. У реальному житті частіше зустрічаються такі ситуації на ринку, які проф. Джон Робінсон, Великобританія, визначає як недосконалу конкуренцію. Першим етапом вивчення конкурентного середовища є оцінка характеристики ринку, на якому працює або припускає діяти фірма. p> ТИП РИНКУ
Наш сегмент ринку найбільш близький до олігополістичної конкуренції. Так як на нашому ринку панують три великі фірми, які продають однакові товари.
В
3 Вивчення мікро-і макросередовища фірми
Підприємство діє в постійно мінливих умовах,
обумовлених різноманіттям відносин, що складаються між ним і різними економічними суб'єктами. Сукупність цих відносин і складає поняття середовища маркетингу, яка багато в чому визначає характер діяльності фірми і повинна вивчатися в процесі маркетингових досліджень. p> Маркетингова Середа фірми - це сукупність активних суб'єктів і сил, що діють за межами фірми і впливають на можливості керівництва службою маркетингу встановлювати і підтримувати з цільовими клієнтами відносини успішного співробітництва; це сукупність, В«не піддаються контролю силВ», з урахуванням яких фірми повинні розробляти свої комплекси маркетингу. Маркетингова діяльність фірми здійснюється в умовах внутрішнього і зовнішнього середовища (Мікро-і макросередовища). p> Внутрішнє середовище маркетингу - це частина загального середовища, яка знаходиться всередині підприємства і контролюється ним. Вона містить в собі той потенціал, який дає можливість фірмі функціонувати івижівать в певному проміжку часу.
Дослідження внутрішнього середовища маркетингу необхідно для виявлення сильних і слабких сторін фірми. Сильні сторони служать базою, на яку фірма спирається в конкурентній боротьбі і яку вона повинна розширювати і зміцнювати. Слабкі сторони необхідно виявляти для того, щоб позбутися від них якомога швидше. Внутрішнє середовище визначає можливості ефективного функціонування фірми.
Одним з серйозних факторів мікросередовища є культура підприємства, яка складається з безлічі норм, правил і цінностей, якими воно керується у своїй діяльності. Культура охоплює існуючу на підприємстві систему відносин між людьми, розподіл влади, стиль управління, кадрові питання, визначення перспектив розвитку. Так як культура не має явно виражених проявів, то її досить складно вивчати. Однак, можна виділити кілька моментів, які вказують на сильну або слабку культуру фірми:
* ставлення до співробітників фірми,
* взаємини зі своїми клієнтами,
* існування на підприємстві певних норм поведінки,
* заповідей, і т.д.
Фактори мікросередовища, що впливають на збут фірми.
Позитивні фактори
Негативні фактори
1. Стабільність поставок комплектуючих
1. Нестабільність поставок комплектуючих
2. Придбання нових замовників
2. Втрата існуючих зв'язків із замовниками
3. Замовники (покупці) задоволені якістю нашої продукції
3. Незадоволеність замовника (покупця) якістю нашої продукції
4. Позитивне ставлення контактної аудиторії
4. Погане ставлення до нас контактної аудиторії
Зменшити негативний вплив перерахованих вище факторів можна насту...
