Coca-Cola є найбільш відомим товарним знаком у світі, а компанія Coca-Cola - найвідомішої компанією на Землі. Торгову марку Coca-Cola знають 98% усього населення земної кулі. Кожен день у всьому світі продається близько 1 мільярда одиниць продукції Компанії. [4]
Рис. 4 Один з рекламних проектів Компанії Coca-Cola
[джерело: # "_Toc112521736"> 6. Маркетингові стратегії Компанії Coca-Cola
Вперше російською мовою стратегія в маркетинговому контексті була докладно викладена у відомій книзі В«Стратегічний маркетингВ» французького автора Ж.-Ж.Ламбена, який зауважив: В«стратегії міжнародного розвитку стосуються всіх фірм, незалежно від того, присутні вони на іноземних ринках чи ні В». [5] Не в останню чергу дослідник дійшов такого висновку завдяки досвіду реалізації міжнародної маркетингової стратегії (International Marketing Strategy) Компанії Coca-Cola, яка будувала її десятиліттями.
У найзагальнішому вигляді міжнародна маркетингова стратегія на рівні компанії являє собою систему значущих і реалізований цілей і завдань, формалізуються у вигляді маркетингової програми. З точки зору Р.Корея, будь-яка стратегія включає п'ять базових елементів: вибір ринку, планування товару, ціноутворення, систему дистрибуції і ринку і маркетинг-мікс. [6]
Компанія Coca-Cola використовує глобальну маркетингову стратегію. Її сутність заснована на економії всесвітнього масштабу, глобальних брендах і включає наступні ключові елементи: 1) глобальна галузь, 2) природа конкурентної структури галузі, 3) гіперконкуренція; 4) взаємозалежність компаній. Крім Coca Cola таку стратегію успішно застосовують Intel, General Electric, Motorola, Johnson & Johnson, Gillette, McDonald's, Compaq Computer та ін всесвітньо відомі корпорації.
Фахівці відзначають прагнення глобальних компаній до створення своїх В«плацдармівВ» в країнах, що входять в найважливіші економічні регіони: Північна Америка, Європа, АТР (Азіатсько-Тихоокеанський регіон). p> Чи не складно помітити, що батьківщиною більшості глобальних компаній є США, що свідчить про сприятливі умови появи і розвитку в цій країні саме такої форми бізнесу. Відповідно цим пріоритетам американська наукова думка старанно обгрунтовувала корисність і неминучість глобальної економіки. Глобальна парадигма виступає протягом ряду років головним чинником, що визначає цілі проникнення на зарубіжні ринки американських компаній. Coca Cola тут є найбільш яскравим прикладом. Не випадково історія розвитку Компанії увійшла в усі класичні підручники з маркетингу.
Як пишуть Райс Ел, Траут Джек у своїй знаменитій книзі В«Маркетингові війниВ», енергія менеджерів Компанії завжди була спрямована на стимулювання споживання. Найбільш яскравими в її історії прикладами є: В«Спрага не знає пір рокуВ» (1922) і В«Пауза, яка освіжаєВ» (1929). [7]
До кінця 70-х років ХХ століття Компанія проводила політику безперервного розширення ботлерской мережі. Продаючи к...
