нення ролики не викликають - вони зняті забавно. p align="justify"> Проблема використання творів високого мистецтва, крім гіпотетичних проблем з власниками авторських прав дві:
В«спекуляціяВ» на шедеврах може викликати відторгнення аудиторії;
твори мистецтва можуть перетягнути увагу на себе і відвернути увагу від товару (Я, наприклад, так і не згадав, яку марку кави рекламували ГУРАС і Му-му). br/>
Розділ 2. Соціологічне забезпечення рекламної діяльності
Питання 12. Проаналізуйте принципи розміщення реклами в часі і просторі (на матеріалі телевізійної та газетної реклами)
Планування реклами включає в себе одночасно і творчі й аналітичні процеси. Планування полягає в об'єктивній оцінці наявних варіантів і виборі потрібного до реалізації рішення. Будь-який план реклами - це частина загального плану маркетингу. Він розробляється виходячи з аналізу конкретної ситуації, в якій знаходиться рекламодавець. p align="justify"> План реклами включає:
визначення мети;
проведення сегментації аудиторії;
позиціонування товару і реклами;
вибір стратегії рекламного звернення;
розробка тактики рекламної кампанії;
розробку стратегії і тактики розміщення реклами на різних носіях.
При плануванні рекламної кампанії в часі слід враховувати модель формування переконань.
етап: Ознайомлення з маркою - реклама розповідає про наявність такої марки і такого товару. Звернення може бути коротким, але яскравим і повинно звучати часто. p align="justify"> етап: Інформація про атрибути марки і вигодах - в рекламному зверненні докладно розповідається про властивості товару, знижках, використовуються інформаційно-насичені носії.
етап: Створення іміджу (індивідуального образу марки) - завдання реклами створити прихильність до вже стала відомою марці. Проводиться емоційно насичена творча реклама. p align="justify"> етап: Асоціація почуттів з маркою - необхідно закріпити позитивне ставлення до марки, зв'язати рекламу і купівлю з позитивними асоціаціями. Реклама звертається до почуттів, сформованим стереотипам, часто підкріплюється небудь подією. p align="justify"> етап: Пов'язування марки з поведінкою типових споживачів - в рекламі з'являються впізнавані образи: знамениті особистості, типові герої, що стали звичними рекламні слогани. Реклама встановлює покупку як стандарт поведінки. Використовується масова реклама. p align="justify"> етап: Нагадування або спонукання до повторної або пробної покупки - активна, коротка, але масова реклама. Звертається до вже знайомого образу, пошириться на носіях, чий ефект впливу на цільову аудиторію вже перевірений раніше. p align="justify"> При розміщенні реклами в газетах ...
