і на телебаченні використовуються кілька загальних принципів і підходів:
. Основним обмежувачем є бюджет і терміни рекламного впливу (кампанії). p align="justify">. При можливості рекламні носії компонуються в різних поєднаннях (преса, радіо, телебачення, зовнішня реклама). p align="justify">. Використовуються В«шаховийВ» або В«залповийВ» принципи розміщення. При шаховому чергуються дні виходу і невиходу реклами і використання різних носіїв. В«ЗалповихВ» розміщення позначає одночасний вихід усіх видів реклами на всіх носіях перед рекламною подією. p align="justify"> Перерви в подачі реклами повинні бути не більше, ніж час виходу (три дні реклами - два дні перерви, тиждень реклами - тиждень перерви). Одноразовий вихід реклами не має ефекту. При самих мінімальних бюджетах на регіональному ринку дослідним шляхом склалися такі мінімальні обсяги виходу:
макет в газеті 2 рази;
радіоролик розміщується не менше п'яти разів на день і трьох днів виходу;
відеоролик показується не менше трьох вечірніх виходів і трьох днів з обов'язковими вихідними;
рядок на ТБ - не менше трьох днів;
Планування кампанії має бути завершено не менше ніж за 7-10 днів до її початку. Рекламні матеріали повинні бути підготовлені для розміщення за три дні. br/>
Практичне завдання 9. Виберіть оптимальний рекламоносій для ринку нерухомості в Росії. Обгрунтуйте свій вибір
комунікативний тактика реклама інформаційний
Чим більше людей дізнаються про реалізується об'єкті нерухомості, тим вище шанси його продати. Виникає головне питання: які рекламоносії є найбільш масовими? Оптимальними вважають пресу, телебачення (найбільш масовий канал) і радіо. Реклама на ТБ має величезний охоплення потенційних покупців, тому її ефективність висока. Однак існує і ряд суттєвих недоліків:
потрібну рекламу споживач не може відразу подивитися знов;
для досягнення необхідного ефекту реклама вимагає багаторазового показу;
дуже високі ціни на телерекламу роблять її недоступною для середнього продавця.
Саме тому рекламування нерухомості на центральних телеканалах - велика рідкість. Частіше вона миготить у спеціальних блоках кабельного телебачення, де реклама не тільки дешевше, але і менш ефективна. p align="justify"> Більш економний варіант - розміщення реклами на радіо. Правда, тут так само є свої плюси і мінуси. Позитивним є досить велике охоплення аудиторії, а негативним - обмеженість реклами в часі, так як в одну-півтори хвилини складно вмістити опис нерухомості, ціну і координати продавця. Крім того, люди погано сприймають і запам'ятовують на слух подібну інформацію, а прослухати її ще раз, як по телевізору, неможливо. Слід також враховувати, що людина не вк...
