ростає споживання більш дорогого морозива (ескімо, Nestle, московського морозива).
З зростанням доходів зростає рівень покупок морозива в магазинах, а також змінюється ступінь важливості факторів, що впливають на вибір морозива. Найбільш значимими факторами стають реклама, рекомендації продавця і розмір упаковки. p align="justify">. Сімейний стан
Говорячи про сегментування споживачів за сімейним станом, можна відзначити, що сімейні люди частіше, ніж неодружені, здійснюють покупки морозива в магазині. Цікавий той факт, що вони також схильні до індивідуального споживання морозива. p align="justify"> Крім того, холості люди в середньому вживають морозиво частіше і більш дороге.
Завдання 5. Зробити оцінку конкурентоспроможності товару фірми щодо конкурентів
товар ранжування споживач маркетинговий
Компанія В«ХолодокВ» буде порівнюватися з компанією В«Російський холодВ» (див. Табл.1)
Найкращий показник - 3, Фактор відсутній - 0.
Таблиця 1
Оцінка конкурентоспроможності товару щодо конкурентів
Фактори конкурентоспроможності "Холодок" "Російський холод" 1. Продукт наявність асортименту (понад 50-ти найменувань) 03фруктовие добавки, наповнювачі (понад 10) 33налічіе біомороженого30красочная упаковка33разнообразіе видів (ріжок, брикет, ескімо і пр.) 33 2. Ціна регулювання цін залежно від сезона30регулірованіе цін для різних категорій населення (діти, пенсіонери, дорослі) 30регулірованіе цін для міських/сільських жітелей33 3. Збут наявність філій в інших містах Россіі03реалізація морозива за граніцу03продажа через торгову сеть33налічіе власних торговельної мережі (всередині області) 33 4 Комунікації наявність власного бренда33реклама в СМІ33краткосрочние стимулювання продаж30реклама на транспорте00трасмодуль00
Завдання 6. Провести позиціонування товару щодо товару конкурентів. Запропонувати комплекс маркетингових заходів щодо поліпшення позицій товару на ринку
З Таблиці 1 видно, що морозиво компанії В«ХолодокВ» не поступається продукції В«Російського холодуВ». Слабке місце є тільки в наявність широкого асортименту. p align="justify"> За ціною позиція компанії В«ХолодокВ» привабливіше для покупців, так як вона використовує різні цінові тактики для різних сегментів, ніж В«Російський холодВ».
Оскільки компанія В«ХолодокВ» відносно недавно на ринку, у неї немає такої широкої мережі, як у В«Російського холодуВ». Але оскільки В«ХолодокВ» має у своєму асортименті новий вид морозива - Біомороже...
