рочне найменування, специфічна упаковка.
Товар з підкріпленням, тобто надання додаткових послуг або вигод. Наприклад, біомороженое - для хворих дисбактеріозом. br/>
Завдання 4. Розробити якомога більш повний перелік ознак сегментування споживачів, які доцільно врахувати для успішного бізнесу. Обгрунтувати кожен фактор (ознака) Проранжировать кожну ознаку сегментації за значимістю. Зробити опис обраного цільового сегмента
Перелік ознак сегментування споживачів:
. Географічні (адміністративний поділ, чисельність населення, щільність населення, клімат). p align="justify">. Демографічні (вік, стать, розмір сім'ї, сімейний стан і вік, види професії, рівень освіти, релігія, раса, національність). p align="justify">. Психографічний (соціальний шар, стиль життя, особисті якості). p align="justify">. Поведінкові (ступінь випадковості покупки, пошук вигоди, статус постійного клієнта, ступінь потреби в продукті, ступінь лояльності до підприємства або товару, ступінь готовності купити виріб, емоційне ставлення до товару). p align="justify"> Для успішної діяльності компанії ТОВ В«ХолодокВ» важливі такі чинники:
. Географічні - м. Мурманськ і населені пункти з населенням понад 5000 чол. p align="justify"> І насамперед, клімат, який в першу чергу буде впливати на продажі. Тому доцільніше здійснювати продажу не тільки для Мурманська і Мурманської області, але і в інші регіони Росії. p align="justify">. Вік. p align="justify"> За даними маркетингових досліджень по споживачах морозива, найбільш привабливою для виробників групою є люди від 15 до 23 років. Це пояснюється тим, що в даному сегменті споживачів морозива (96% опитаних), а також максимальна серед усіх респондентів частота споживання морозива вдома, на вулиці і в кафе; споживання і готовність вживати досить дороге морозиво. p align="justify"> Іншими привабливими сегментами є групи до 14 років і від 23 до 35 років. Для дітей до 14 років характерні висока частота споживання морозива, а також часте споживання фруктового морозива. p align="justify"> Група людей у ​​віці від 23 до 35 років відрізняється схильністю до покупки дорогого морозива. Проте варто відзначити, що люди цієї вікової категорії споживають мало морозива і солодкого. p align="justify"> Однак як вважають експерти, близько 70 відсотків усього виробленого морозива купують люди у віці від 16 до 45 років.
. Пол. p align="justify"> Розглядаючи споживачів за статтю, варто відзначити, що по більшості споживчих характеристик поведінка чоловіків і жінок схоже. Однак цікаво, що жінки схильні до споживання більш дорогого морозива. p align="justify">. Рівень доходів. p align="justify"> Сегментування споживачів за рівнем доходів показало, що із зростанням доходів зростає кількість споживаного морозива, як у літній, так і в зимовий період. Крім того, з...
