один з непрямих способів. p align="justify"> Непрямі способи, у свою чергу, поділяються на:
) способи з визначення кількості клієнтів та кількості рахунків;
) способи з визначення суми продажів.
У свою чергу, група непрямих способів з визначення кількості клієнтів та кількості рахунків поділяється на чотири групи:
. способи з визначення кількості клієнтів;
. способи з визначення кількості рахунків;
. способи з визначення кількості рахунків за тимчасовими графіками;
. способи з визначення кількості рахунків з урахуванням впливу зовнішніх чинників.
Група непрямих способів за визначенням з визначення суми продажів, отриманої під впливом того чи іншого виду реклами, підрозділяється на три групи:
.1 визначення за тимчасовими графіками продажів;
.2. визначення по піках у тимчасових графіках;
.3. визначення за кількома тимчасовим графіками з урахуванням впливу зовнішніх чинників.
Реклама в політичній комунікації
Щоб зрозуміти роль і значення реклами в політичній комунікації і самої політичної комунікації в сучасному суспільстві, потрібно дати основні характеристики сучасного суспільства. Представляється, що вичерпної буде характеристика модернізації - сутнісного поняття для сучасних соціальних, економічних, політичних структур. p align="justify"> У суспільствах, які характеризуються чітко вираженими модернізаційними процесами, існує об'єктивна необхідність у політичній комунікації, діалозі між населенням і політичною елітою щодо альтернатив соціально-політичного розвитку.
Владні структури, реалізуючи конкретну тактику соціального розвитку суспільства, потребують отримання мандата на відповідні заходи від населення всієї країни; суспільству, у свою чергу, необхідні конкуруючі програми, вона повинна мати можливість вибору. Суспільство вибирає програму свого розвитку разом з особистостями, які будуть її здійснювати. p align="justify"> Це пояснює також, чому влада потрібно налагоджувати спілкування з масами і чому владні структури вживають спеціальні зусилля по створенню стабільних комунікаційних каналів і активно використовують традиційні інформаційні канали: друк, радіо і телебачення.
Посилення ролі політичної діяльності в сучасному суспільстві
Щоб уявити собі роль реклами в загальному функціонуванні структур влади, слід хоча б коротко представити структуру політичної діяльності. Головне в структурі діяльності інституту влади чи політичної партії (руху, організації), власне політика - здійснення певної социополітічеськой програми. Крім того, в структуру діяльності входять заходи політичного суб'єкта щодо забезпечення стабільності своєї власної структури, тобто власне
В«партійніВ» види роботи, заходи всередині цієї структури. Нарешті, владні структури здійснюють діяльність, орієнтовану В«у позаВ» - власне В«паблік рілейшнзВ», вибудовування відносин з громадськістю. Саме тут є місце і рекламі. p align="justify"> Але незалежно від індивідуальних зусиль самого політичного суб'єкта з інформування суспільства про свою діяльність ця діяльність виявляється прозорою завдяки тому, що особливості функціонування СМЯ в системі сучасної демократії дозволяють визначити її як В«четверту владуВ».
Політичні структури, партії, лідери стають все більш активними ньюсмейкерами - творцями новин і носіями новин. Політичні структури в усіх країнах активізують свою діяльність у сфері зв'язків з громадськістю (В«паблік рілейшнзВ»), оскільки їх образ, що формується, зокрема, СМК, в очах громадськості грає дуже значиму роль у процесі прийняття рішення щодо вибору певних політичних лідерів і сил для передачі їм своєрідного мандата від електорату.
Отже, діяльність владних структур є предметом пильної уваги СМК, але це не виключає цілеспрямованих зусиль влади щодо забезпечення цієї уваги. Останні забезпечуються, мабуть, трьома можливостями:
В· публічне представлення своєї програми;
В· створення В«новиниВ» силами структур В«паблік рілейшнзВ», а також формування інформаційного потоку цими силами від влади до СМЯ;
В· виробництво власне політичної реклами - рекламних повідомлень для мультиплицирования їх ЗМК на платній основі.
Але виділити власне рекламу у цьому комунікаційному потоці не так просто, як здається.
Мабуть, можна говорити про політичну рекламу в широкому і вузькому сенсі слова. І в наведеному прикладі, і в рекла...
