мних телероликах, і в листі, який розсилає кандидат перед виборами, досягаються ті цілі, які вважаються основними. p align="justify"> Тут можна провести аналогії з комерційною рекламою. У разі політичної реклами специфічний сам товар - програмні та особистісні характеристики людини, яка претендує на владу; специфічно дія, яка вимагається від споживача, - мандат на владу і, щонайменше, довіра до політичних кроків людини влади. Вельми схожі у комерційній та політичній рекламі багато зусилля В«по упаковціВ», по публічній презентації. Результатом політичної реклами є створення сприятливого образу соціополітичного дії. p align="justify"> Політичні діячі в ході передвиборної кампанії звертаються до такого жанру, як політична реклама. За визначенням, рекламний текст повинен бути коротким, але багаторазово мультіпліціруемим. Тут раціональне приноситься в жертву емоційного. Завдяки цьому зростають маніпулятивні можливості впроваджуваних в масову свідомість деяких кліше, емоційно забарвлених, з сильним владним нахилом. p align="justify"> Але все ж у своїй політичній діяльності, в ході своєї передвиборної кампанії політик використовує всі можливі види спілкування з співгромадянами - від виступів до афористичних слоганів; від розгорнутої аргументації до емоційних закликів.
Отже, політична реклама займає свою нішу в політичній комунікації сучасного суспільства, беручи участь у передвиборних баталіях конкурентів-політиків. При цьому вона - похідне від інших частин політичної програми, висунутою політичним лідером. Сильна емоційна складова і персоніфіковане зміст роблять її вплив на електорат досить істотним. p align="justify">. Громадська думка як елемент політичної комунікації та рекламної кампанії політика. p align="justify"> Аналіз поточної політичної ситуації для політика, як і вибудовування стратегії власної рекламної кампанії, тісно пов'язані з опитуваннями громадської думки.
Політична комунікація в принципі неможлива без другого зацікавленого в ній суб'єкта - власне населення країни, в національних кордонах якої здійснюється реальна політика. І конкретної діяльності політика, формалізованої у вигляді усних виступів, текстів, акцій тощо, завжди передує спеціалізована діяльність по збору інформації про відносини, думках, смаки, уподобання, оцінках політика, його діяльності в цілому або окремих його дій електоратом, а в більш широкому плані - збір інформації про думки суспільства про актуальні проблеми, що стоять перед ним, пріоритетах рішень цих проблем, інформованості членів суспільства про політиків, їх перевагах. Соціологічна інформація такого роду - фундамент для реальних політичних кроків кожного політика, особливо в період передвиборної боротьби. p align="justify"> Найчастіше використовується метод фокус-груп, коли невелика група обговорює конкретний текст після ознайомлення з ним.
Сучасні фахівці з політичної реклами дуже активно використовують і цей метод: посилають психіатрам свої рекламні тексти на експертизу, радяться з народом щодо того, які ідеї наділяти в слова політичним лідерам у своїх виступах, і т.д.
Сьогодні опитування громадської думки займають своє місце в чітко налагодженому механізмі демократії. Будучи опублікованими, результати соціологічних опитувань населення починають жити самостійним життям: їх можуть використовувати у своїй діяльності політики і, що більш істотно, їх можуть прийняти в розрахунок і виборці. p align="justify"> І все-таки особливу цінність дані опитування набувають для учасників передвиборчого марафону: з їх допомогою вони коригують свою стратегію і тактику, орієнтуючись на поширені в суспільстві моделі поведінки і свідомості.
. Реклама та проблеми глобалізації
Глобалізація - процес всесвітньої економічної, політичної та культурної інтеграції та уніфікації, тобто об'єднання. Наслідком цього виступає зближення і злиття культур країн світу. p align="justify"> Глобалізація зачіпає всі сфери суспільства, поступово проникаючи в них. Реклама не є винятком. Міжнародна (або глобальна) реклама є похідною світового глобального процесу. p align="justify"> Існує ряд причин, по яких розвиток глобальної реклами стало можливим:
збільшення обсягів виробництва і збуту компаній-гігантів, чиї ціни деколи нижче цін національних виробників;
збут товарів на нових ринках легше і вигідніше, тому що на своєму нерідко конкуренція надто велика;
уніфіковані упаковки, зрозумілі споживачам в усьому світі;
руйнування економічних і митних бар'єрів;
прискорений розвиток глобальних ЗМІ, широке поширення Інтернету. Це дозволило підвищити ступінь однорідності переваг споживачів у всьому світі, що дало можливість використовувати стандартні рекламні кампанії у всьому світі;
зближен...
