ичуються В« зрушень В».
Ціннісні орієнтації як складова частина входять в сферу соціальних відносин, які об'єднують індивідів у функціональне ціле, стійке і здатне до розвитку. Саме завдяки встановленню соціальних відносин суспільство здатне до стійкості, оскільки вони призводять до спільних дій людей, закони яких (дій) передаються з покоління в покоління. p align="justify"> При цьому саме суспільство задає орієнтири щодо того, як треба діяти і як не треба діяти. З останнім все досить просто: існують заповіді, табу, кодекси і т.п.
Поведінка в нормі (на противагу аномальному) повинно відповідати певним стандартам, зразкам, ідеалам, нарешті, цінностям, тобто тим самим вказівниками, які допомагають індивіду орієнтуватися серед схвалюванихсуспільством моделей поведінки, мислення, оцінок, думок і інш.
Цінності - це деяка досить фундаментальна стійка орієнтація, формована самим індивідом у міру входження його в суспільство, це стійкий погляд на світ, якась цілісна картина світу, яку він виробив для себе і яка допомагає йому в його взаєминах зі світом, визначає його симпатії, його вибір у різних соціальних ситуаціях, цілі його життєдіяльності і часто - конкретні способи поведінки.
Реклама та цінності інновацій
Реклама сприяє гомогенності, одноманітності потреб, цінностей, моделей поведінки - і тим самим створює стійкість соціальної спільності, а з іншого - веде до змін вищеперелічених характеристик, тобто вона змінює, підтримуючи.
При переході до нового, подоланні налагодженого, звичного необхідно ставитися до старого як самоценному.
Проблема інноваційних процесів, нововведень, їх поширення в суспільстві виникла в Новий час.
Прагнення людини до інновацій властива людській природі взагалі. Потреба в інновації формується при усвідомленні протиріччя між реальним та бажаним, слідом, за чим слід установка на подальше вдосконалення ситуації, що склалася. p align="justify"> Інновація - це суспільний технічний і економічний процес, який через практичне використання ідей і винаходів приводить до створення кращих за своїми властивостями виробів, технологій. Інновація охоплює весь спектр видів діяльності - від досліджень і розробок до маркетингу. p align="justify"> Отже, реклама, будучи частиною масових інформаційних потоків, повинна спиратися на поширені в суспільстві ціннісні орієнтації, смаки, звички, традиції, норми.
У суспільстві, що розвивається по третій моделі, головною цінністю стають інноваційні процеси
. Соціальна реклама: місце в механізмах саморегуляції суспільства. p align="justify"> Соціальна реклама - вид некомерційної реклами, спрямованої на зміну моделей суспільної поведінки та привернення уваги до проблем соціуму.
Соціальна реклама - різновид соціального продукту, істотно відрізняється від державної і політичної реклами.
Найчастіше замовниками такої реклами виступають державні органи або некомерційні організації, а рекламні агентства і розповсюджувачі реклами в ряді випадків виготовляють і розміщують її на безоплатній основі, або за зниженими цінами.
Найбільш відомими прикладами такої реклами є кампанії з боротьби з наркотиками, дотриманню правил дорожнього руху, пропаганда здорового способу життя, охорона навколишнього середовища та інші. Оскільки основне призначення соціальної реклами - пропаганда загальнозначущих соціальних цінностей, зрозуміло, що фінансуванням виробництва цієї реклами, розміщенням текстів, встановленням пріоритетів проблем, про які в суспільстві потрібно говорити в повний голос, має займатися суспільство, а не держава. p align="justify">. Ефективність реклами. Оцінка ефективності реклами. p align="justify"> Ефективність реклами - ефективність реклами це певний результат, або збільшення продажів товару або послуг, або збільшення іміджу тієї чи іншої компанії.
Найпримітивніший розрахунок економічної ефективності реклами: (Прибуток) мінус (Кошти витрачені, на рекламу) дорівнює (Позитивною величині). В ідеалі, ця позитивна величина повинна дорівнювати 80-90 відсоткам від прибутку, але для нашої країни така ситуація практично неможлива.
Абсолютно точно визначити ефективність окремих засобів реклами, рекламної кампанії в більшості випадків не представляється возможним.Однако і приблизні підрахунки виправдовують себе. Значення ефективності реклами можуть бути знайдені різними способами. p align="justify"> Ці способи можна класифікувати таким чином:
прямі;
непрямі.
Прямі способи засновані на безпосередньому підрахунку результатів продажів, отриманих під впливом реклами. Причому зазвичай спочатку використовується ...
