-наукову дисципліну і теорію управління діяльністю підприємства в умовах ринкової економіки.
Сутність маркетингу полягає в тому, що слід виробляти ту продукцію, яка має збут на ринку, а не намагатися реалізувати те, що підприємство може зробити. p> Специфіка промислового маркетингу або маркетингу товарів виробничого призначення спостерігається в виконанні всіх функцій маркетингу.
1.Особенності дослідження ринку полягають у наступному:
-обстеженню підлягає обмежене число споживачів, що використовують значну кількість товару;
-одним із джерел інформації про споживачів є довідники, статистичні публікації та тощо;
-респондентами є висококваліфіковані працівники підприємств, зацікавлені в товарі, здатні оцінити його і вказати можливі напрямки його вдосконалення;
-анкети та інша документація, призначена для проведення дослідження, може бути достатньо об'ємної, містити значну кількість питань, безліч технічних характеристик і т.д.;
-процес обробки інформації буде більш складним і трудомістким.
2.Спеціфіка управління товарною номенклатурою полягає в наступному:
-у багатьох галузях сегментація ринку настільки глибока, що доходить до індивідуалізованого маркетингу (роботи по замовленнях);
-стабільність номенклатури (ряд номенклатурних позицій зберігають свою актуальність протягом багатьох десятиліть);
3.Спеціфіка розподілу полягає в наступному:
-розподіл здійснюється за більш коротким, часто прямих каналах руху товару;
-вкрай актуальними стають питання обгрунтування вибору торгового посередника, кількості складів та рівня складських запасів;
-використовуються специфічні канали збуту.
4.Спеціфіка просування полягає в наступному:
-часто використовується пряма реклама;
-рекламна інформація, призначена для фахівців, більш докладна, містить детальний опис товару, вичерпні переліки технічних характеристик;
-набір засобів стимулювання збуту включає: виставки, галузеві наради, знижки, товарні марки, зв'язки з громадськістю.
5.Особенности ціноутворення характеризуються:
-меншою еластичністю попиту від ціни;
-широким застосуванням знижок. p> 6.Спеціфіка організації сервісного обслуговування включає в себе:
-наявність розгалуженої мережі інфраструктур, які здійснюють монтаж, наладку, пуск, капітальний ремонт обладнання;
-проведення технічного обслуговування обладнання (в ряді галузей);
-навчання персоналу споживача;
-забезпечення запасними частинами. p> Для дослідження ринку товарів виробничого призначення найбільш придатним є мережевий підхід, який передбачає побудову мережі за напрямками використання виробів. Рівнями мережі можуть бути:
-галузі господарства;
-галузі промисловості;
-географічні зони;
-сектору.
1.3 ТЕХНІКО-ЕКОНОМІЧНІ ПОКАЗНИКИ ДІЯЛЬНОСТІ ДОМЕННОГО ЦЕХУ
До техніко-економічними...
