ння поінформованості про них потенційних покупців;
- сейлз промоушн - спонукання до здійснення покупок, стимулювання роботи товаропроізводящей мережі;
- паблік рілейшнз - досягнення високої суспільної репутації фірми;
- директ-маркетинг - встановлення довгострокових двосторонніх комунікацій між виробником і споживачем.
Для російських учасників ринку товарів, продавців (рекламодавців) і покупців (споживачів реклами) у Законі РФ В«про рекламу В»дано такі визначення:В« реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформації про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеях і починаннях (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань;
рекламодавець - юридична або фізична особа, яка є джерелом рекламної інформації для виробництва, розміщення подальшого розповсюдження реклами;
рекламопроизводитель - юридична або фізична особа, яка здійснює повне або часткове приведення рекламної інформації до готової для поширення формі;
споживачі реклами - юридичні або фізичні особи, до відома яких доводиться або може бути доведена реклама, наслідком чого є або може бути відповідне вплив реклами на них В».
Зейфферт писав: В«Реклама являє собою форму надання духовного впливу. Реклама прагне до здійснення поставленої перед нею мети за допомогою дій, спрямованих на добровільне сприйняття, самостійне досягнення та подальше культивування пропонованої нею мети В». Сприйняття має бути добровільним. Це вірно не тільки для самостійного досягнення мети - покупки будь-якого товару або вибору певної партії, - але й для подальших рекомендацій, які Зейфферт іменує В«подальшим культивуваннямВ». Якщо когось примушують до певного вчинку, то він не буде проявляти бажання до виконання подальших рекомендацій. Зміни, що відбуваються на ринку, знаходять своє відображення в рекламі, визначають форми рекламної діяльності та її зміст. Без уміння користуватися засобами реклами різко знижується можливість активно впливати на ринок, забезпечити собі успіх в конкурентній боротьбі за ринки збуту.
За сприяння реклами ринок стає більш ясним і доступним для покупців з різними смаками і потребами, з різним рівнем грошових доходів, з неоднаковими традиціями щодо споживання.
В умовах товарного виробництва зв'язок виробництва і споживання опосередковується ринком, тобто відносинами продавців і покупців у процесі товарного обміну. Реклама, є сполучною елементом ринку, оскільки для здійснення актів купівлі-продажу потенційним продавцям і покупцям необхідно оглядати ринок, розташовувати певним мінімумом відомостей про рух попиту і пропозиції. Поширюючи інформацію про наявність товарів, умови їх купівлі та споживання, реклама бере участь у формуванні товарної пропозиції, а тим самим - і попиту, з точки зору його...
