конкретної спрямованості.
Таким чином, реклама, будучи однією з форм інформаційної діяльності, забезпечує зв'язок між виробництвом і споживанням. На сучасному етапі реклама переступила вузькі рамки інформаційної функції, що забезпечує направляється потік інформації, і бере на себе комунікативну функцію. З її допомогою підтримується В«зворотний зв'язокВ» з ринком і споживачем. Це дозволяє контролювати просування товарів на ринку, створювати і закріплювати у покупця стійку систему переваг до рекламованих об'єктів, вносить корективи в збутову діяльність. Використовуючи можливості спрямованого впливу на споживача, реклама сприяє не тільки формуванню попиту, а й керування ним.
Реклама сприяє постійному вдосконаленню своєї продукції. Її слід використовувати як інструмент конкуренції. Між виробниками повинна підтримуватися конкуренція, яка, по-перше, дозволяє порівнювати ефективність різних виробників, виявляти і стимулювати найбільш дієздатних з них, по-друге, В«вимиваєВ» тих виробників, які не можуть забезпечити певні параметри якості продукції і відносно низький рівень цін, по-третє, дає можливість ліквідувати диктат виробника над споживачем, підпорядкувати виробництво суспільним потребам. Без реклами відсутня можливість активно впливати на ринок, закріплювати свою позицію на ньому. p> Чим більше самостійності у підприємств (ринкових структур) і чим більше послідовного ринкового підходу, тим більша потреба в активній рекламної інформації, яка впливає на поведінку та рішення господарських суб'єктів на ринку.
Продумана реклама впливає на різні сторони підприємницької діяльності, заохочуючи ініціативу виробництва нових виробів, використання досягнень науково-технічного прогресу, фактора моди, поділу праці, кооперування і спеціалізації виробництва. Поєднання господарського підприємництва з рекламою дозволить підприємствам і іншим ринковим суб'єктам отримувати високі доходи, а, отже, розвивати виробництво. Здійснюючи розвиток, вони повинні дбати про те, щоб на кожному етапі своєї діяльності проводити цілеспрямовану продуману рекламу. p> Реклама збагачує життя людей, збільшує їх досвід. Протягом багатьох років рекламу критикували за те, що вона змушує людей бажати непотрібні їм товари. Спори такого роду: що потрібно або що хочуть покупці - неспроможні. На рекламованому ринку це визначає покупець.
2.Роль реклами в збуті.
2.1.Псіхологія реклами.
В
Головною метою реклами завжди є збут, а не надання виробникам реклами і художникам можливості реалізовувати свої проекти. Реклама повинна виконувати певні функції. Реклама повинна: ​​
- надавати вплив на потенційних клієнтів та інформувати їх;
- сприяти збуту, пробуджуючи бажання;
- надавати що регулює вплив на ринок в цілому;
гарантувати підприємству стійкість.
Реклама повинна чинити психологічний вплив:
- на розум;
- на увагу;
- на пам...
