у, це набір відчутних і невловимих вигод, які несе в собі споживання товару, або послуга, що має конкретними ідентифікаційними символами (марками, знаками). У сучасному світі спостерігається чітка тенденція переходу всіх вигод у невловиму сферу, адже на заповнених ринках будь конкурент може повторити технологію, скопіювати зовнішній вигляд продукту або суть послуги. Повторити неможливо тільки віртуальні, уявні, ілюзорні вигоди і особливості. І саме ці невловимі, ​​часто неусвідомлювані споживачем вигоди і змушують споживача ставати прихильником. Повторимося, споживач купує не мазка і знаки, він купує не товар, не послугу, що не рекламу і не упаковку. Він купує ті об'єкти, які найкращим способом вирішують будь-які його проблеми, що мають місце бути. А так як більшість проблем людей мають нематеріальну (Не фізіологічну, психогенну) природу, то і їх рішення (тобто споживані бренди) також повинні розташовуватися у відповідній площині. p align="justify"> Бренд - це не товар або послуга самі по собі, а образ, унікальний і привабливий для споживача. Чи варто говорити, що у сфері бізнесу створюваний образ повинен бути точно прорахований, спланований, його поява в мозку споживача повинно є не випадковістю, але прогнозованим результатом багаторівневого впливу. Звідси можна вивести визначення брендингу як процесу управління комунікативним впливом щодо створення унікального і привабливого образу об'єкта споживання. p align="justify"> Процес створення бренду та керування ним називається брендингом. Брендинг - це діяльність, заснована на спільній посиленій дії на споживача торгового знаку, упаковки, рекламних звернень та інших елементів реклами, об'єднаних певною ідеєю і однотипним оформленням, що виділяють товар серед конкурентів і створюють його образ. p align="justify"> Інші ж автори, такі як Макашева З.М., Карпова С.В., Годін А.М. акцентують свою увагу в своїх роботах на те, що В«брендинг - довгострокове створення образу ....В» [6,7,8]
За допомогою брендингу можна досягти багато чого. Зокрема, він дозволяє: підтримувати запланований обсяг продажів на конкретному ринку і реалізовувати на ньому довгострокову програму зі створення і закріплення у свідомості споживачів образу товару або товарного сімейства; забезпечити збільшення прибутковості в результаті розширення асортименту товарів і знань про їхні загальні унікальні якості, які впроваджуються за допомогою колективного образу; відобразити в рекламних матеріалах і кампаніях культуру країни, регіону, міста і т.д., де виготовлено товар, врахувати запити споживачів, для яких він призначений, а також особливості території, де він продається; використовувати три дуже важливі для звернення до рекламної аудиторії чинники - історичні корені, реалії сьогоднішнього дня і прогнози на перспективу. p align="justify"> Разом з тим, ефективна реалізація брендингу - справа аж ніяк не проста. Її результативність залежить не тільки від професійних знань і підприємниц...
