ької культури рекламодавця і рекламного агентства, з якими він співпрацює, а й від їхнього вміння працювати з інтелектуальною власністю, товарними знаками, дизайном, текстами. p align="justify"> Продавцю бренд полегшує процес обробки замовлень і відстеження можливих проблем. Використання брендових товарів дозволяє продавцям залучати досить вигідних покупців, які віддають перевагу товарам певної фірми. p align="justify"> Для споживача бренд дає такі переваги: ​​
1. Бренд дозволяє пізнавати товар, відрізняти його від подібних товарів.
2. Споживач не витрачає часу при виборі товару, а також шукає товари більш ефективно.
. Бренд для споживача виступає гарантом якості; суб'єктивно знижується ризик неякісної покупки.
. Бренд дозволяє відчути себе приналежним до певної соціальної групи.
. Придбання товарів певного бренду забезпечує споживачу отримання певного статусу.
. Для багатьох покупців товарів символічні, а не реальні переваги товарів є основною перевагою, за яку платяться додаткові кошти.
Для України притаманний азіатський тип створення брендів, де компанії інвестують у бренд на рівні корпорації в першу чергу й лише в другу чергу в набагато меншому ступені на рівні продукту. Фактично, в Японії торгова марка товару без гарантії корпоративної марки фірми взагалі не стала б купуватися. p align="justify"> На даному етапі розвитку ринку більшість брендів міцно прив'язані до осіб своїх власників. Тому будь-які сварки між ними можуть призвести до послаблення або загибелі бренду. А якщо під парасолькою представлена ​​група товарів, відновити їх буде ще складніше.
Класичною загрозою розширеного бренду є те, що погіршення ситуації з одним неякісним товаром негативно впливає на стан цілого бренду. [9]
Зважаючи на таку велику кількість недоліків і загроз у використанні брендів, важко визначитися з технологією створення та управління брендами. Можна лише використовувати певні принципи та дотримуватися витриманих умов, які допоможуть досягти успіху в цьому напрямку. Перш за все, успішний бренд завжди повинна підтверджувати висока якість товару чи послуги, що випускає чи надає компанія. Якість має відповідати очікуванням споживача. Емоційна складова, ідея товару, реклама - це все добре, але без якості бренду немає. p align="justify"> По-друге, в реалізації концепції бренду потрібно бути послідовним, незважаючи ні на які зміни кон'юнктури. Якщо товаровиробник позиціонує свій товар як дорогий і престижн...
