я відповідності техніко-економічних показників і якості товару (тестування товару і упаковки), що обертається на ринку, запитам і вимогам покупців, аналіз їх конкурентоспроможності. Воно дозволяє отримати відомості про те, що хоче мати споживач, які споживчі параметри він найбільше цінує. Об'єкти дослідження - споживчі властивості товарів-аналогів і товарів-конкурентів, реакція споживачів на нові товари, товарний асортимент, упаковка, рівень сервісу, відповідність продукції законодавчим нормам і правилам, перспективні вимоги споживачів. p> Результати досліджень дають можливість підприємству розробити власний асортимент товарів, визначити напрям діяльності залежно від різних стадій життєвого циклу товару.
- Дослідження товароруху і продажів - це дослідження, що переслідує ціль визначити найбільш ефективні шляхи, способи і засоби доведення товару до споживачів та його реалізації. Головними об'єктами вивчення виступають торгові канали, посередники, продавці, форми і методи продажу, витрати звернення (зіставлення торгових витрат з розмірами одержуваного прибутку). Дослідження включає аналіз функцій і особливостей діяльності різних типів підприємств оптової і роздрібної торгівлі, виявлення їх сильних і слабких сторін, характеру сформованих взаємин з виробниками. Результатом дослідження буде визначення можливості збільшення товарообігу підприємства, оптимізація товарних запасів, розробка критеріїв вибору ефективних каналів руху товарів, розробка прийомів продажу товарів кінцевим споживачам. p> - Інформаційно-аналітичне обгрунтування сегмента ринку (угруповання і структуризація споживачів);
- Інформаційно-аналітичне забезпечення розробки товару і регулювання його життєвого циклу;
- Інформаційно-аналітичне забезпечення розробки стратегії маркетингу;
- Інформаційно-аналітичне забезпечення стратегічного і оперативного маркетингового планування;
- Інформаційно-аналітичне забезпечення контролінгу;
- Інформаційно-аналітичне забезпечення ціноутворення і регулювання цін;
- Облік і аналіз товарообігу, товарних запасів, витрат обігу і прибутку в цілому і по етапах життєвого циклу товару;
- Характеристика ефективності маркетингу і маркетингового дослідження, оцінка внеску фірми у вирішення екологічних проблем.
Проведення маркетингового дослідження доцільно в наступних випадках: Недостатній обсяг інформації для прийняття рішення; Наявність внутрішніх суперечностей щодо стратегії, цілей, механізмів їх реалізації; Погіршення ситуації (втрата ринку, уповільнення товарообігу і т.д.); Вивчення причин несподіваного успіху; Формування нових стратегічних чи тактичних задумів.
Принциповою особливістю маркетингового дослідження, що відрізняє його від збору й аналізу, внутрішньої і зовнішньої поточної інформації є його цільова спрямованість на вирішення певної проблеми або комплексу проблем маркетингу. Ця цілеспрямованість і перетворює збір і аналіз інформації в маркетинго...
