родукти з однієї категорії, але за різною ціною, залежно від інноваційного змісту продукту. Наприклад, новинка - тональний крем В«Dream Satin FluidВ» має середню ціну 400 рублів, у той час як тональний крем В«Досконалий тонВ» (лідер на ринку) має середню ціну 299 рублів. p align="justify"> Подібне цінове позиціонував спостерігається в усіх категоріях товарів марки Maybelline NY.
Дистрибуція
Основні канали розповсюдження продукції Maybelline NY - це стрімко розвиваються мережі сучасної дистрибуції і так звані традиційні точки продажу.
До сучасної дистрибуції можуть бути віднесені такі великі парфумерні мережі самообслуговування, як Рів Гош, Л Етуаль, Бон Жолі, Подружка. В останні роки подобинй вид дистрибуції дуже активно розвивається на ринку і є основним каналом продажів косметики Maybelline NY.
Іншим видом дистрибуції продукції Maybelline NY є магазини з традиційним підходом до продажу, тобто через прилавок за допомогою продавця. Цей вид дистрибуції поступово втрачає свої позиції, проте залишаючи серйозну ступінь поширеності в основному в регіонах. p align="justify"> Слід зауважити, що в точках продажів марка Maybelline NY представлена ​​на спеціальному торговому обладнанні і постійно контролюється торговими представниками компанії, а також мерчендайзерами.
Третім видом дистрибуції, яка не контролюється представництвом Л Ореаль в Росії, але також має широке поширення - це кіосткі і відкриті ринки.
Реклама
Для просування своїх продуктів марка Maybelline NY використовує рекламу в ЗМІ, а також інші засоби маркетингових комунікацій.
Для реклами в засобах масової інформації Maybelline NY використовує рекламу на телебаченні, в пресі, а також зовнішню рекламу. Засоби, рекламовані на телебаченні, можуть бути, як новинками марки, так і найбільш успішними продуктами марки, які підтримуються на ТБ в період високої інтенсивності продажів. Косметичні засоби, що з'являються в пресі і на зовнішній рекламі, в основному є новинками. p align="justify"> Серед нових засобів маркетингових комунікацій, де марка Maybelline NY проявляє високу активність - це інтернет-проекти, спеціальні акції в магазинах, спецпроекти у глянцевих журналах, а також спонсорство.
З 2008 року марка Maybelline NY є спонсором та офіційним візажистом Російської Тижня Моди. Під час тижня моди в Москві Maybelline NY інвестує в іміджеву кампанію за допомогою зовнішньої реклами, а також в інтенсивну PR-підтримку в журналах і в спецпроекти. br/>
Споживачі
споживачкам Maybelline NY - сучасна, красива, впевнена в собі дівчина у віці 20-35 років. Це яскрава, цікава особистість, здатна відстоювати власну думку, захоплюватися і з...
