ий фактор, В«обробку споживачаВ» на зміцнення в ньому свого благополуччя. p align="justify">. Концепція власне маркетингу або цільового маркетингу: вона полягає не тільки в тому, щоб виявити потреби і потреби клієнтів, але головне - забезпечення більш бажаної для них задоволеності, ніж у конкурентів. Словами Ф. Котлера це пояснено в афоризмі: «³дшукайте потреби або створіть потребу клієнта і задовольните їхВ», тобто, щоб збільшити попит, необхідно придумати товару якесь В«ноу-хауВ», необхідно його так виділити з маси товаром, щоб його В«захотілося купитиВ».
. Концепція соціально-етичного маркетингу: Ф. Котлер вважає її найбільш сучасною. Головною метою даної концепції є те, що для фірми основним завданням має бути не виконання всіх умов, що знайшли відображення у вищеперелічених концепціях, а має бути збереження і зміцнення суспільного благополуччя, а також благополуччя кожного окремого клієнта (споживача). Відмінність соціально-етичного маркетингу від попередніх концепцій в тому, що будь-яка фірма, задовольняючи будь-які потреби, повинна діяти з урахуванням довгострокового блага суспільства. І саме така спрямованість іміджу фірми повинна залучати покупців як конкурентоспроможності серед безлічі інших організацій. А також ця концепція повинна бути збалансованою у всіх трьох факторах: прибуток фірми, купівельні потреби і інтереси суспільства. br/>
Маркетинговий аналіз: особливості та послідовність
Маркетинговий аналіз - вивчення, моделювання і прогнозування явищ ринку і власної торгово-збутової діяльності компанії, з метою підвищення продажів і збільшення збуту. p align="justify"> В якості об'єкта маркетингового аналізу можуть виступати окреме підприємство або група підприємств, галузева сфера в цілому, а також окремі представники цільової аудиторії. Предметом маркетингового аналізу є дослідження різних ринкових процесів і явищ, за допомогою спеціально розроблених методів. p align="justify"> Виявляючи закономірності стану і розвитку ринку, маркетинговий аналіз дозволяє створити основу для ефективного регулювання ринкових процесів і створити передумови для розробки стратегії компанії. p align="justify"> У маркетинговому дослідженні поєднуються два типи аналізу:
Оперативний (охоплює порівняно короткий проміжок часу і вирішує першочергові завдання).
Стратегічний (виявляє і моделює основні закономірності та тенденції, оперує точними кількісними оцінками, отриманими в ході статистичних розрахунків). p align="justify"> Маркетинговий аналіз включає:
Аналіз ринку конкурентного оточення і споживача.
Аналіз товару (розробки і упаковки), позиціонування, асортименту.
Аналіз цін, цінової політики, знижок.
Просування, логістики, дистрибуції, реклами та PR.
Висновки і висновки, вироблені за...
