руп - В«Російське програмне забезпеченняВ», В«Російські екологічно чисті продукти харчуванняВ» і т.д. (Колективні бренди). При цьому брендинг території невіддільний від процесів підвищення її конкурентоспроможності, так як бренд за своєю природою є демонстрацією і гарантом конкурентних переваг. p align="justify"> Імідж регіону - це образ, який виникає у нас у свідомості, це - картинка, яка надається нами відразу ж після згадки чого-небудь, або кого-небудь, будь це продукт, людина або регіон. Популярність практики створення бренду обумовлена ​​прагненням підвищити імідж і привабливість свого регіону для інших суб'єктів, держав, для їх господарюючих суб'єктів та інших соціальних інститутів, а також для населення і міжнародних організацій. На імідж впливають всі суб'єкти зовнішньоекономічної діяльності (фінансові інститути, туристична галузь, транспорт, готельний бізнес тощо), а також жителі, зайняті бізнесом. p align="justify"> Таким чином, імідж і бренд регіонів, а в цілому і країни - це в певному сенсі загальне справа держави, громадян і корпоративного сектора, побічно демонструє згуртованість і консолідацію країни, її готовність діяти в умовах жорсткої міжнародної конкуренції . На думку російських авторів, головна мета програми зі створення та просування бренду Росії повинна складатися у відході від політичних і негативних асоціацій, пов'язаних зі становленням вітчизняного бізнесу в 1990-х рр.., - Нестабільність, непередбачуваність, непрозорість, кримінал, корупція.
Ось деякі бренди російських регіонів:
В· Санкт-Петербург - культурна столиця
В· Москва - ділова столиця, найдорожче місто світу
В· Іваново - місто наречених
В· Казань - третя столиця Росії
В· Нижній Новгород - столиця Поволжя
Отже, потенціал розвитку територіального та регіонального брендингу вельми високий. Подібно компаніям і продуктам, країни, міста та окремі регіони також володіють властивими саме їм особливостями. Успішний бренд відіграє важливу роль у розвитку економіки, культури та туристичної інфраструктури території. Політика територіально-іміджевої складової регіонів, та й Росії в цілому, по суті, тільки формується. br/>
.2 Медіапланування як основа успішної РR-кампанії
Просування території - це, перш за все рекламна і РR-кампанії, адреси і канали просування інформації, її форми, носії, обсяги і час її пред'явлення. Основою успішної РR-кампанії є медіапланування. Поняття В«медіаплануванняВ» прийшло в наш лексикон з США. Там воно з'явилося в середині 1960-х років. Воно включає в себе: аналіз ринку, аналіз обраної цільової аудиторії, формування рекламних завдан...
