андинавского В«brandrВ», яке перекладається, як В«палити, вогоньВ»; в сучасному англ. brand - товарний знак, торгова марка) - термін в маркетингу, що символізує комплекс інформації про компанію, продукт або послугу; популярна, легко-впізнавана і юридично захищена символіка-якого виробника або продукту. Існує два підходи до визначення бренду:
В· завдання і також індивідуальні атрибути: назва, логотип та інші візуальні елементи (шрифти, дизайн, колірні схеми і символи), що дозволяють виділити компанію або продукт порівняно з конкурентами ;
В· образ, імідж, репутація компанії, продукту або послуги в очах клієнтів, партнерів, громадськості.
З давніх часів брендом ставав тільки високоякісний товар. Технології створення та впровадження бренду отримали назву - брендинг. Бренд - категорія бізнесу. За кожним брендом стоїть досягнутий комерційний успіх і чималі вкладення, спрямовані на те, щоб цей успіх капіталізувати і перетворити на інструмент отримання нової прибутку. p align="justify"> Тема брендингу територій, що виникла ще в 1970-і роки в ряді розвинених країн, стала особливо популярною в останнє десятиліття. Ряд держав, регіонів і міст зробив масштабні проекти зі створення власних брендів. Родоначальником ідеї робити бренди з держави є видний американський фахівець з маркетингу Воллі Олінс. Наприклад, його слогани: В«Швеція. Зроблено з розумом В»абоВ« Ритм життя відчуй у Туреччині В». p align="justify"> У січні 2008 р. Уряд РФ затвердив вже згадувану вище Концепцію просування національного та регіональних брендів країни. Розвиток ідеї В«міста - національні брендиВ» вирішить кілька важливих для держави завдань. Зокрема, підтвердить, що Росія - це не тільки Москва, розвінчавши розхожий стереотип. Концепція міст-брендів може лягти в основу регіональної політики країни та планування стратегічного розвитку міст, а також підвищити конкурентоспроможність регіональних товарів і послуг на внутрішньому та міжнародному ринках. Варто відзначити, що цей процес цілком закономірний і в ході розробки В«Стратегії розвитку Росії - 2020В». p align="justify"> Національний бренд - це бренд країни як держави, що володіє унікальними компетенціями в області виробництва товарів і послуг, що спираються на науковий, освітній потенціал, культурні традиції, природно-рекреаційні ресурси, а також бренд товарів і послуг В«Зроблено в Росії В». А регіональні бренди - бренди російських міст і регіонів, які виступають інструментом маркетингу територій для залучення інвестицій і кадрових ресурсів, а також бренди товарів і послуг, локалізованих в певній географічній області (В«Вологодське маслоВ», В«Курорти Краснодарського краюВ», туристичний бренд В«Золоте кільце В»тощо).
У концепції визначено, що держава сприятиме просуванню брендів окремих російських підприємств (індивідуальні бренди) і брендів продуктових г...
