авіть дуже великих виробників. Однак, навіть з урахуванням того, що частка впливу держави на економіку та соціум безпосередньо впливає на розвиток маркетингових відносин, самі державні корпорації і державні структури використовую маркетингові інструменти для просування і впливу. p> Об'єкти маркетингу - матеріальні товари і послуги, ідеї, стратегії, організації, території та особистості. Все це можна об'єднати з маркетингової точки зору поняттям В«товариВ» або навіть терміном В«товариВ» в широкому сенсі. p> Матеріальні товари з точки зору маркетингу поділяються на товари індивідуального споживання, виробничого значення та товари
для державних і соціальних потреб. Кожна з цих категорій об'єктів маркетингу має свої особливості, проблеми, види ринків. p> Так, ринок товарів індивідуального споживання складається з безлічі споживачів, які частіше за все не є професіоналами у відношенні маркетингу, слабо організовані, у своїх перевагах залежні від змін моди та інших труднопредськазуємих факторів.
На ринку товарів виробничого призначення клієнтів менше, але вони масштабніше, більш професійні, організовані, тяжіють до постійних зв'язках, різною мірою передбачувані.
Ринок товарів для виробничого призначення і соціальних потреб працює на невисокому рівні цін, але вельми масштабний і стабільний, а тому дуже привабливий для виробника. Висока його залежність від рішень органів влади, від політичної кон'юнктури, у всіх станах цей ринок в тій чи іншій мірі корумпований. p> Один з підходів до розуміння сутності застосування маркетингових інструментів в управлінні полягає в поділі маркетингового управління на комерційну сферу і некомерційну сфери. [3]
Ринки індивідуального споживача і ринок виробничого призначення мають багато різних рис, і не тільки обсягами збуту, оборотами і масштабом, а проте, інструменти, які застосовують ці організації в менеджменті, і цілі, переслідувані останніми, дуже схожі.
Загальний напрямок сучасного маркетингу матеріальних товарів - підвищення значущості сервісу і новий характер конкуренції за рахунок послуг. В економічній практиці це називається В«дематеріалізацієюВ» товарів. p> Послуги (побутові, виробничі, фінансові, транспорту і зв'язку, соціальні, інтелектуальні) - найбільш швидкозростаючий сектор уваги маркетингової діяльності в сучасних країнах. У Росії, проте, ситуація складається не кращим чином: у зв'язку з низькою платоспроможністю населення і підприємств, даний сектор ринку як послуги слабо розвинений. p> Послуги, на відміну від матеріальних товарів, нематеріальні: їх неможливо перед придбанням помацати, помацати, оцінити якість візуально перед використанням. Вони так само непостійні за якістю, оскільки залежать від конкретного виконавця і важко піддаються стандартизації. Їх не можна заготовити заздалегідь і складувати в очікуванні сезонного зростання попиту. Найважливішим напрямком маркетингу послуг у наш час стає їх В«матеріалізаціяВ», зокр...
