ірмового управління, що, безумовно, присутній у такій організації. Це управління організацією з орієнтацією на запити ринку і впливу на навколишнє середовище і її елементи, без чого неможливий ринковий успіх. p align="justify"> Широта поглядів, безліч концепцій в маркетингу і відкритість ринкових відносин (в ідеалі) спонукає організації, як в комерційній, так і в муніципальній сфері використовувати ті чи інші інструменти маркетингових управлінських моделей для просування і збільшення продажів товарів і послуг, збільшення впливу на цільову аудиторію для соціальних організацій, вирішення комунікаційних та інших завдань на різних рівнях навіть в державному управлінні.
Такі реформи не обійшли стороною і Росію, яка в останні 20 років проводить серйозну реформацію економічної, суспільної та політичної сфер життя суспільства. Цю еволюцію виявилися змушені проходити практично всі наші підприємства. p align="justify"> Як вже говорилося раніше, з часом менеджмент і маркетинг стають нероздільні. Осмислення даного стану речей поступово приходить і в нашій країні, однак, поки тільки в основному на рівні малого та середнього підприємництва. Проблема полягає в тому, що поки менеджмент відділений від маркетингу, останній як голова без рук: немає жодних гарантій, що дані досліджень і стратегічні цілі, засновані на аналітиці ринку, будуть виконані, стануть реальністю. З іншого боку, ефективний менеджмент в динамічно розвивається ринковому середовищі просто немислимий без маркетингу: навіть у менеджменті персоналу активно реалізується потенціал маркетингу, розвивається маркетинг робочих місць, персоналу, кар'єри. br/>
1.2 Суб'єкти і об'єкти маркетингу
Основні суб'єкти маркетингу це, перш за все, виробники, споживачі різноманітних продуктів і послуг, а так само їх посередники. Виробників і посередників можна вважати найбільш активними і професійними суб'єктами чинності:
зацікавленість у досягненні максимально вигідних результатів на ринку;
Необхідності застосування інструментів маркетингу для досягнення стратегічних цілей;
Наявності регулятивних методів впливу на ринкову ситуацію, в різній мірі наявну у організацій.
Деякі автори [1] для позначення об'єкта управління в маркетингу використовують поняття маркетинговий процес, що по суті є узагальненням перерахованих вище понять.
Учасниками маркетингових відносин і дій в усьому світі з ринковими або частково ринковими відносинами виступають цілі сфери економіки: торгівля, засоби масової інформації, освіта і наука. Однак специфікою Росії є роль органів влади, як ще одного учасника маркетингових відносин. В умовах нерозвиненого ринку, органи влади в Російській Федерації не просто формують загальні риси ринкових відносин, але і безпосередньо в них беруть участь, маючи відчутну вагу, що ставить у скрутне становище багатьох н...
