ема, спроби змоделювати і заздалегідь показати потенційному клієнту результат споживання послуги. Інший спосіб В«матеріалізаціїВ» послуг - введення стандартизованих вимог до якості і термінів надання послуг. p> Ідеї (включаючи прогнози і сценарії розвитку, проекти, технології, патенти, ноу-хау, соціальні норми і традиції, потреби і їх ієрархію) як об'єкт маркетингу тісно пов'язані з інтелектуальними послугами.
Вони ще більш нематеріальні і в ще більшому ступені відчувають потребу в В«матеріалізаціїВ» задовго до моменту прийняття рішення про купівлю. Маркетинг ідей сильно залежимо від розвиненості правового забезпечення авторських пріоритетів. Його резерви і масштаби необхідних робіт у Росії ще дуже великі. p> Нерозвиненість правового забезпечення насамперед виражається в слабкому захисті інтелектуальної власності і підтримки прямування законам про конфіденційну інформацію підприємств і груп. У рамках маркетингового підходу захисту ідей на підприємствах організовуються спеціальні структури, які захищають інтереси компанії в питаннях охорони нематеріальної капіталу. p> Організації як категорію об'єктів маркетингу можна розділити на дві групи:
Проектовані;
Діючі.
Вагомий компонент В«ціни організаціїВ» - її основні фонди та оборотні кошти. Саме вони виступають основним об'єктом уваги в ході приватизації, заставних та інших аукціонів, інших форм зміни форми власності, структури управління та конкретного власника. p> Між тим, не можна забувати і про організаційних структурах і моделях, правах, пільги та інших атрибутів організації - все це об'єкти маркетингу. Плюс до всього не варто скидати з рахунків такий, безсумнівно, об'єкт маркетингу як імідж організації в середовищі державного управління, бізнесу, на ринку і в цілому в громадській думці. Саме імідж здатний радикально вплинути на ринкову оцінку основних фондів фірми. Не випадково право власності на такий знак, якщо він широко відомий, може бути продано за ціною, що істотно перевищує власність основних фондів. [3]
Територія як категорія об'єктів маркетингу - це будь-яка частина простору, місце, яке може бути затребуване. Стосовно до найбільш локальним місцям дуже значимо законодавство про об'єкти нерухомості і особливо про землю, можливість їх придбання у власність, тривале користування (оренду) і т.д. У цю категорію входить житло, місця відпочинку, зони господарської забудови та нежитлові приміщення, земля як об'єкт інвестицій. У більш широкому плані на підвищення на тяжіння привабливості муніципального освіти, регіону і країни в цілому для певних категорій переселенців, туристів, бізнесменів, для програми фінансових та інших ресурсів. p> Особистості, без сумніву, самий делікатне об'єкт маркетингу. Причому мова може йти як про досить масштабному ринку трудових ресурсів і вакансій, так і про штучному В«товарВ» - видатних особистостей та колективах в таких сферах як політика, культура та мистецтво, наука...
