фешн-продуктів в театрі і кінематографі, давно є однією з форм маркетингових комунікацій дизайнерських брендів (наприклад, фільмографія дизайнера Giorgio Armani налічує більше 150 фільмів). Найважливішим внеском фешн-бізнесу в мистецтво є збереження і розвиток унікальних ремісничих традицій виробництва фешн-продуктів;
l Роль баєрів у фешн-бізнесі - основним завданням баєрів є визначення принципів та обсягу закупівель фешн-продуктів, а також безпосередньо закупівля. При цьому байерам необхідно керуватися споживчими перевагами, концепцією бутіка на який вони працюють, модними тенденціями та прогнозами (мінімум на півроку вперед) а також асортиментом найближчих конкурентів. Від баєрів безпосередньо залежить розмір прибутку бутиків і кількість продажів дизайнерських брендів;
l Увага до споживача - з одного боку, сучасна фешн-індустрія більше не диктує споживачеві, що носити, що не носити, з іншого боку багато дизайнерів черпають ідеї в стилі одягу різних субкультур (колекція російського дизайнера Anastasia Z. - В«GrungeВ», осінь-зима - 2009/10), у звичайній вуличній моді В«casualВ» (як приклад можна навести девіз японського дизайнера Кензо Такада, засновника фешн-бренду Kenzo: В« Постійно підтримувати зв'язок з вулицею. Я гуляю і спостерігаю за еволюцією моди В»).
Ще однією важливою особливістю фешн-бізнесу є специфічна структура дизайнерських брендів, що відрізняє їх від брендів в інших галузях. Як говорилося вище, найбільш яскравим прикладом фешн-продукту є дизайнерський одяг, тому саме одяг та буде матися на увазі під терміном В«фешн-продуктВ» в подальшій роботі (виключення бкдут обумовлюватися в дужках). br/>
1.2 Дизайнерські бренди
Дизайнерський бренд - це індивідуалізоване назва, термін, знак, символ і дизайн, а також їх комбінації, які застосовуються для ідентифікації сезонно модних товарів, що мають атрибутувати творця (дизайнера) і для диференціювання їх від фешн-продуктів конкурентів .
До дизайнерських брендам відносяться всі фешн-бренди, що створюють фешн-продукти, що відносяться до ринку товарів розкоші, в категоріях від кутюр , прет-а-порте де люкс або прет-а -порте (див. рис. 1).
Рис. 1. Структура світового фешн-ринку
В
Як правило, в назві дизайнерського бренду фігурує ім'я власне його засновника (дизайнера), а для кожної категорії фешн-продукту дизайнерським брендом створюються окремі найменування та знак, у яких найчастіше поєднуються назва бренду і виражена в одному - двох словах кон...
