Span>
На заключному етапі проводяться спеціальні дослідження, що передують прийняттю рішення про форму організації діяльності на ринку.
Маркетингові дослідження є сьогодні невід'ємною частиною життєдіяльності будь-якого підприємства. Проте в силу різних об'єктивних і суб'єктивних причин далеко не завжди служби, відповідальні за проведення досліджень, повною мірою реалізують дану маркетингову функцію. Причин, що перешкоджають реалізації цього процесу може бути безліч, найбільш же типовими є наступні:
В· обмежене цілепокладання тимчасових рамок діяльності підприємства, в результаті чого основним завданням стає просто виживання, що зводить до мінімуму необхідність володіти інформацією про конкурентів, споживачів, постачальників. Якщо ж додати до цього той факт, що фірма може не мати чіткої спеціалізації на певному продукті, то проводити комплексні дослідження в принципі недоцільно;
В· наступним перешкодою на шляху дослідницької діяльності стає їх вартість. Збір інформації та її обробка вимагають певних асигнувань, причому при прийнятті рішення з приводу бюджету маркетингових досліджень слід керуватися не залишковим принципом, а заздалегідь прораховувати, у скільки обійдеться підготовка та обробка цікавлять даних, виходячи з їх необхідності і ринкової ціни;
В· проблемним моментом є також методологія маркетингових досліджень. В даний час різними розробниками представляється достатню кількість методик проведення маркетингових досліджень, однак, будь-яка система методів повинна бути адаптована з урахуванням специфіки товару і ринку, на якому працює підприємство.
Одним з основних принципів проведення маркетингових досліджень, є їх системність . Дійсно, при вивченні ринку використовується ціла система джерел інформації, прийомів її збору, обробки та прогнозування на цій основі можливих варіантів поведінки на ринку в середньостроковій і довгостроковій перспективі. Всі елементи даної системи ув'язані між собою, і тільки їх чітка відповідність один одному гарантує результативність дослідних робіт. До бажаним умовам проведення маркетингових досліджень відноситься сталість їх проведення, що гарантує можливість своєчасного виявлення тенденцій розвитку товарного ринку. Об'єктивність процесу дослідження забезпечується з одного боку правильністю підбору актуальною і "свіжої" інформації, а з іншого - наявністю методики отримання і обробки інформації, що забезпечує мінімальні спотворення одержуваних результатів.
Для проведення маркетингового дослідження важливим моментом є наявність інформації.
