а інших підприємців
Придбання;
звужуватися конкуренцію;
Бар'єри для виходу на ринок нових фірм;
Хижацька конкуренція. [2]
Дуже важливо також відзначити, що до суб'єктивних чинників затребуваності ринкової економіки в соціально-етичному маркетингу відносяться ті, які значною мірою залежать від моральних, психологічних, комунікативних і професійних якостей особистості керівника фірми, від вибору їм стратегічних ціннісних орієнтирів фірми, формування ним місії фірми, її індивідуального фірмового стилю, а також від ситуації, що всередині фірми корпоративної культури, етичних норм і правил ділових відносин і поведінкових дій. [8]
соціальний етичний маркетинг здоровий
2. Сутність соціально-етичного маркетингу
Так, відповідаючи на 300 ключових питанням маркетингу Філіп Котлер говорить: В«соціальний маркетинг в моїй формулюванні - це діяльність, розрахована на вироблення здорового способу життя (наприклад, правильне харчування і щоденні вправи) і перешкоджання поведінці, наносячого шкоду здоров'ю (такому як куріння або вживання наркотиків). Громадський маркетинг концентрує увагу на результатах впливу маркетингової діяльності на благополуччя суспільства. У цьому випадку я писав, що компанії повинні проводити розходження між способами задоволення особистих потреб, оцінюючи вплив на благополуччя окремої людини і вплив на суспільство в цілому. Так, куріння відповідає потребам окремої людини, але воно ж завдає шкоди його здоров'ю і тим самим збільшує витрати суспільства на охорону здоров'я В»[3]
У своїй книзі, Ф. Котлер та Г. Армстронгом, говорять про те, що головним завданням соціально-етичного маркетингу є захист прав споживачів та охорона навколишнього середовища. Такий маркетинг базується на п'яти принципах: орієнтація на споживача; впровадження інновацій; підвищення споживчої цінності; розробка соціально значущої місії; робота на блага всього суспільства в цілому. p align="justify"> Маркетинг, орієнтований на споживача, означає, що компанія дивиться на свою маркетингову діяльність з точки зору споживача і організовує її в інтересах споживача. Компанія докладає всі зусилля, щоб зрозуміти потреби цільових споживачів, якісно обслуговувати їх і прагнути до повного їх задоволення. p align="justify"> Інноваційний маркетинг передбачає, що компанія безперервно шукає нові можливості для поліпшення своїх товарів і маркетингової діяльності. Компанія, що випускає нові, досконаліші способи виробництва і збуту, зрештою втратить своїх клієнтів, які зволіють їй іншу компанію, вчасно впровадити прогресивні технології. p align="justify"> Відповідно до принципу підвищення споживчої цінності компанія основну частину своїх ресурсів повинна інвестувати в маркетинг, спрямован...
