грам і однотипні сюжети викликають роздратування. Звідси бич всіх рекламістів - швидке перемикання телевізора з однієї програми на іншу, до якого вдаються, щоб не дивитися рекламу. Після широкого розповсюдження пультів ДУ в 1980/90-х роках це явище взагалі набуло тотальний характер. Чи не більшість дорослих телеглядачів, не бажаючи дивитися рекламний блок, перемикає телевізор. p align="justify"> А у маленьких дітей практично відсутнє почуття роздратування через однотипних рекламних кліпів, які повторюються нескінченно. Один і той же телеролик вони готові дивитися багато разів і з неослабним інтересом. Малюки від 4 до 6 років, а зовсім не платоспроможні дорослі продовжують дивитися телевізор під час трансляції рекламних блоків. Як свідчить опитування, проведене в 2003 році компанією В«КОМКОН-МедіаВ», саме малюки складають більше половини (52,4%) глядацької аудиторії, на яку так розраховують рекламодавці. Причому, чим старше стає дитина, тим менше він дивиться рекламу. Згідно з отриманими даними, якщо в 9-річному віці телеролик до кінця оглядає 44,8% дітей, то до 19 років - тільки 15,9% [1]. Також встановлено, що діти до 12 років бачать в середньому до 25 000 телереклам на рік. Діти у віці від 2 до 7 років щодня проводять біля телевізора в середньому близько 2 годин, що робить їх легкою мішенню для рекламодавців. p align="justify"> Маленьких дітей в першу чергу привертає рух на екрані і яскрава картинка, а не сенс рекламного повідомлення, - вважають психологи. - Потік смислової інформації сприймається ними несвідомо. Це засновано на фізіологічній особливості сприйняття: увага людини фокусується на змінах в навколишньому просторі, а не на тому, що незмінно. Без додаткового вольового зусилля людина не може довго концентруватися на стаціонарному об'єкті. Накопичується втома і увага переключається мимовільно. І навпаки - чим більше зміни, тим сильніше увагу до них. p align="justify"> Сучасна реклама характеризується динамічністю. Інтенсивність змінюють один одного образів дуже висока. Однак дорослий, маючи достатньо розвинену волю і сформований критичне мислення, при бажанні легко В«відбудовуєтьсяВ» від мельтешения рекламних картинок на екрані і запросто переключається на іншу програму. Дитина ж повністю підпадає під владу реклами. У рекламних кліпах візуальні образи змінюються настільки швидко, що увага дитини просто не встигає втомлюватися і слухняно йде за ними. Тому, про який би товарі не йшлося, ролики, безпосередньо звернені до дітей, відрізняються швидкістю, яскравістю і незмінною В«веселістюВ», ніколи не повідомляючи інформації про продукт як такому. p align="justify"> Фізіологічні особливості дитячого сприйняття завжди лягають на процес соціалізації дитини (його адаптацію в соціумі), початок якої приблизно збігається з початком навчання в школі і, відповідно, - на велику, практично без найменшої критичності, довірливість дітей до дорослим, в першу чергу до батьків і вчителям. Тому вплив соответствующе організованою ма...
