a-Cola стала ще більш впізнаваною буквально з кількох рисам.
На даний момент існує близько 200 видів напоїв, які виробляє компанія Coca-Cola. Але трьом з них належить 80% від усього світового обсягу продажів - це Кока-Кола, Фанта і Спрайт. У світі випускається близько 70 сортів Фанти з найрізноманітніших смаками (апельсиновим, лимонним, мандариновий, грейпфрутовим, ківі, дині, кавуна і так далі). Кока-Коли існує 8 видів. Компанія Coca-Cola намагається задовольнити смаки всіх споживачів - вона випускає і висококалорійні напої, збагачені мінеральними речовинами. А ще компанія Coca-Cola випускає натуральні соки. Спільно з компанією Nestle випускаються холодний чай - Nestea і холодний кави Nescafe. Влітку 1999 року Coca-Cola придбала всі права на торговельну марку "Schweppes", що належить раніше компанії Cadbury. На сьогоднішній день товарний знак Coca-Cola є найбільш відомим товарним знаком у світі, а компанія Кока-Кола - найвідомішої компанією на Землі. Торгову марку Coca-Cola знають 98% усього населення земної кулі. Coca-Cola продається майже в 200 країнах світу. Кожен день у всьому світі продається близько 1 мільярда одиниць продукції компанії. p align="justify"> Програма маркетингу
Погляди продавців пройшли через три етапи:
МАСОВИЙ МАРКЕТИНГ. При масовому маркетингу продавець займається масовим виробництвом, масовим розподілом і масовим стимулюванням збуту одного і того ж товару для всіх покупців відразу. У свій час фірма "Кока-кола" випускала всього один напій для всього ринку в надії, що він припаде до смаку всім. Основний аргумент на користь масового маркетингу полягає в тому, що при подібному підході повинні максимально знизитися витрати виробництва і ціни і сформуватися максимально великий потенційний ринок. p align="justify"> ТОВАРНО-диференційованого маркетингу. У цьому випадку продавець робить два або кілька товарів з різними властивостями, у різному оформленні, різної якості, у різній розфасовці і т.п. Сьогодні фірма "Кока-кола" випускає кілька безалкогольних напоїв в різній упаковці різної ємності. Ці товари покликані не стільки сподобатися різним сегментам ринку, скільки створити розмаїтість для покупців. p align="justify"> ЦІЛЬОВОЇ МАРКЕТИНГ. У цьому випадку продавець робить розмежування між сегментами ринку, вибирає з них один або декілька і розробляє товари і комплекси маркетингу у розрахунку на кожний з відібраних сегментів. Наприклад, фірма "Кока-кола" створила свій напій "Таб" для задоволення потреб споживачів, що піклуються про дієту. Сьогодні фірми все більше переходять від методів масового і товарно-диференційованого маркетингу до техніки цільового маркетингу, який допомагає продавцям повніше виявляти наявні маркетингові можливості. Для кожного цільового ринку продавець може розробити потрібний цьому ринку товар. Для забезпечення ефективного охоплення кожного такого ринку він може варіювати ціни, канали розподілу, рекламні...
