Інші фірмові константи.
Товарний знак.
Товарний знак (інші використовувані назви: знак обслуговування, фірмовий знак, англ. trade mark) є центральним елементом фірмового стилю. Не зовсім коректним є визначення торгового знаку як торгової марки .
Торговий знак є зареєстрованими в установленому порядку образотворчі, словесні, об'ємні, звукові позначення або їх комбінації, які використовуються власником товарного знака для ідентифікації своїх товарів. [4, с.208] Виключне право власника на використання товарного знака забезпечується правовим захистом з боку держави. p align="justify"> Основні функції товарного знака наступні:
полегшувати сприйняття відмінностей або створювати відмінності;
давати товарах імена;
полегшувати впізнання товару;
полегшувати запам'ятовування товару;
вказувати на походження товару;
повідомляти інформацію про товар;
стимулювати бажання купити;
символізувати гарантію.
Логотип.
Логотип - це оригінальне зображення або скорочене найменування фірми, товарної групи, яка виробляється даною фірмою, або одного конкретного товару, що випускається нею. Як правило, логотип складається з 4-7 букв. Приблизно чотири товарні знаки з п'яти реєструються саме у вигляді логотипу. Як і будь-який інший нормальний ідентифікатор, логотип - унікальний. Що, до речі, має і юридичну підтримку. Наприклад, при реєстрації знак перевірять на предмет унікальності. p align="justify"> Фірмовий блок.
Фірмовий блок представляє собою традиційне, часто згадується поєднання декількох елементів фірмового стилю. Найчастіше, це образотворчий товарний знак і логотип. Фірмовий блок може також містити повну офіційну назву фірми, її поштові та банківські реквізити (наприклад, на фірмових бланках). Іноді фірмовий блок включає в себе і фірмовий гасло. p align="justify"> Фірмовий слоган.
Фірмовий гасло, який постійно використовується фірмою оригінальний девіз. Деякі слогани реєструються як товарні знаки. p align="justify"> Слоган може містити основні принципи діяльності фірми, її кредо, наприклад, Nike: Just do it! В»; Philips:В« Змінимо життя на краще! В».
В якості мотиву слогана може бути обрана турбота про клієнтів, наприклад Johnson & Johnson: В«Ми дбаємо про Вас і Ваше здоров'я!В».
Слоган може підкреслювати виняткові якості фірми (Rank Xerox: В«Ми навчили світ копіювати!") або робити наголос на досягнутій мощі, завойованому авторитеті (корпорація Sony: В«Це - Sony!").
Фірмовий колір.
Ф...
