fy">? коректність,
? достовірність,
? безпека рекламної інформації для здоров'я, майна, честі, гідності або ділової репутації громадян, а також для навколишнього середовища. p align="justify"> Перераховані етичні категорії слід віднести до універсальних норм поведінки. Одним з постулатів положення про ідентифікацію реклами, найбільш повно представленому в законі В«Про рекламуВ», є обов'язкова наявність ліцензії на виробництво/розповсюдження товарів або на надання послуг. При цьому номер ліцензії обов'язково має бути вказаний в рекламі, а в повідомленнях рекламного характеру забороняється цілеспрямовано звертати увагу споживачів на конкретну торговельну марку або її виробника без попереднього сповіщення про це, наприклад, за допомогою позначки В«на правах рекламиВ». p align="justify"> З приводу реклами окремих товарів, необхідно відзначити, що в Російському кодексі і Федеральному законі В«Про рекламуВ» вказуються три групи товарів В«підвищеної небезпекиВ»:
) алкогольна продукція і тютюнові вироби,
) медикаменти, вироби медичного призначення та медична техніка,
) зброя і боєприпаси. p align="justify"> Особливі вимоги, які пред'являються до реклами алкогольної та тютюнової продукції, а також зброї та боєприпасів, зазначені тільки у Федеральному законі. Існують чіткі правила в законі В«Про рекламуВ» щодо рекламування медичних товарів та методів лікування. (7)
2.3 Шедеври реклами
Ні для кого не секрет, що реклама вважається не тільки двигуном торгівлі, а й предметом мистецтва. Створюється багато мотиваційних, соціальних роликів, здатних змушувати людей задуматися, які пробуджують почуття і емоції. І зараз таких реклам, як і талановитих режисерів, операторів, звукорежисерів, акторів і т.д. створюють таку рекламу, стає все більше. Для відбору найкращих проводяться виставки, конкурси та фестивалі реклами, після чого вони набувають світову популярність і світове ім'я. p align="justify"> Ось кілька найвідоміших всьому світу фестивалів реклами:
1.Самий престижний фестиваль Бренд року Effie ( bestbrand.ru <# "justify"> Подібні фестивалі проводяться щорічно і мають велику вагу для творців реклами в усьому світі, найбільш відомі Росії: Бренд року Effie, В«Каннські леви В»і ніч пожирачів реклами. Показ останнього проводився в кінця 24 вересня 2011 у кінотеатріВ« Кіноплекс В»(моллВ« Парк Хаус В»).
Відео яскраво ілюструє приклад етичною реклами, яка відповідає всім вищевикладеним вимогам. (Див. додаток, папка № 1) (18) Кращою російської рекламою 2010 року за версією авторитетного Інтернет-журналу Adme є реклама "Кириешки" (ролик Кириешки) (див. додаток, папка № 2) (18)
Напередодні фестивалю Cannes Lions, журнал Forbes підготував рейтинг кращої реклами з усього світу за 2011 рік. p align=...
