ти рекламну кампанію: чи є необхідність залучати фахівців або організації, як правило, рекламні агентства, з боку або обходяться власними можливостями. Визначають рівень масштабності рекламної кампанії, який буває:
В· Регіональний;
В· Національний;
В· Міжнаціональний.
Рекламних акцій у рамках рекламної кампанії. Наприклад, лотереї, розіграші, подарунки, дегустації, презентації, виставки-продажу, сезонні і міжсезонні розпродажі, анкетування, опитування і т.п. визначається основний комплекс рекламних заходів у рамках рекламної кампанії. На першому етапі визначаються:
В· Чого необхідно домогтися?
В· Хто буде проводити рекламну кампанію?
В· Скільки є і скільки необхідно ресурсів?
На другому етапі даються відповіді на наступні питання:
Як проводити рекламну кампанію?
Хто конкретно буде проводити рекламну кампанію, і нести відповідальність за її проведення?
Скільки і куди необхідно розподілити ресурси?
На даному етапі конкретизуються цілі і ставляться певні завдання, визначаються з безпосередніми виконаннями рекламної кампанії остаточний підбір власних співробітників, залучення інших організацій і фахівців у залежно від власних можливостей і від запитів і можливостей інших організацій і фахівців.
На другому етапі визначаються остаточний підбір рекламних акцій, їх термінів виконання і потреби у грошових, матеріальних і трудових витратах. На цьому етапі безпосередньо починається проведення рекламної кампанії: перші пробні рекламні продажі, подарунки, презентації товарів, знижки, реклама в ЗМІ. Конкретизується цільовий ринок і мотиви покупців. З'являються перші проміжні результати, і оцінюється ступінь ефективності рекламної кампанії. На даному етапі дуже важливий моніторинг, тобто відстеження і контролювання процесів, що відбуваються під час проведення рекламної кампанії, і за його результатами коректуються цілі і завдання. Затверджуються і по необхідності коригуються кошторису витрат на ті чи інші рекламні акції та заходи в рамках рекламної кампанії.
Під час проведення рекламної кампанії необхідно враховувати і використовувати об'єктивні зовнішні фактори:
В· Час року;
В· Свята;
В· Ювілейні дати і т.д.
На етапі операційного або тактичного планування проведення рекламної кампанії формується колектив, або групи безпосередніх виконавців рекламної кампанії, призначаються керівники або визначаються додаткові обов'язки вже існуючим управлінцям. Ставляться персональні цілі з урахуванням:
В· Особистісних характеристик (темперамент, ступінь комунікабельності, лідерські якості, зовнішні дані);
В· Індивідуальних запитів і потреб (особисті амбіції, прагнення до публічності та кар'єризму, рівень меркантилізму і т.д.);
В· Ступінь можливості додаткової робочої навантаження.
Якщо привертають інші організаці...
