ї для проведення рекламної кампанії, то враховуються такі фактори:
1. Можливості організації;
2. Запити організації;
3. Власні можливості та потреби;
4. Рекомендації інших організацій (осіб);
5. Компетентність керівників і співробітників в цікавлять питаннях;
6. Імідж організації, стиль роботи, методи надання співробітництва тощо
Третій етап - етап безпосереднього, основного проведення рекламної кампанії. При цьому використовується встановлення на попередніх етапах форми, методи, засоби реклами, а також докладаються зусилля з контролю цільових витрат, з проведення рекламних акцій в заздалегідь визначені терміни. Змінюються оперативні завдання в залежно від змін умов. На цьому етапі необхідно особливу увагу приділяти відстеження і контролю, що відбуваються на різних ділянках рекламної кампанії, а також взаємозв'язку і вплив на такі показники, як:
Зміна попиту;
Зміна кількісних і якісних показників збуту, товарообігу;
Ступінь зміни та задоволення потреб потенційних і фактичних покупців і зміна їх мотивації.
На підставі отриманої інформації та її аналізу приймаються управлінські рішення:
1. Збільшення або зменшення асигнувань на рекламну кампанію або її призупинення;
2. Рішення про пошуку додаткових джерел ресурсів.
При проведенні рекламної кампанії необхідно оптимально поєднувати і вибирати рекламні кошти, від яких безпосередньо залежить її ефективність. Необхідно застосовувати різні засоби і носії реклами, а саме:
В· Вербальне спілкування;
В· Візуальне дію (колір, малюнок, шрифт);
В· Запам'ятовується рекламний Слоган, девіз;
В· Музичне оформлення;
В· Консультації фахівців.
Важливий правильний вибір носія реклами: газета, журнал, каталоги, проспекти, і час розміщення.
Для ефективності рекламної кампанії необхідно враховувати такі принципи:
1. Адресність реклами, тобто рекламована продукція призначена певному колу споживачів і акценти повинні бути розставлені так, щоб продемонструвати переваги і вигоду від використання саме цього товару, його унікальність, модифікування або ексклюзивність.
2. Ідентифікованість товарного знака, марки, назви форми, персони, тобто помітність і впізнаваність.
Для цього використовуються виразні і запам'ятовуються символи, Слоган.
Постійно повинен бути присутній елемент новизни - реклама не повинна набридати і втомлювати споживача. Рекомендується використовувати публічну думку експертів і фахівців або інших авторитетних осіб. Стиль викладу рекламних текстів повинен бути коротким, зрозумілим, простим і в теж час привертає увагу. Наочний посібник повинно викликати довіру, для цього потрібно використовувати частіше фотографії. Скорочувати і згортати рекламні акції та рекламу необхідно тільки тоді, коли вичерпано весь потенціал...
