цих функцій в сукупності, а також кожної окремо підвищує конкурентоспроможність продуктів, послуг і полегшує їх позиціонування на ринку. Так, за даними Міжнародного правового дослідного інституту імені Макса Планка, 60% покупців пов'язують товарний знак з високою якістю товарів, 30% - з високою якістю і популярністю фірми, а 10% взагалі не звертають уваги на нього/5 /. p align="justify"> Товарний знак як би символізує стабільність характеристик і властивостей туристичного продукту, рівня обслуговування клієнтів. У цьому з'являється так звана функція гарантії якості. Як тільки порушується зв'язок товарного знака та якості послуг, знак перетворюється на засіб, що відштовхує споживачів від пропонованих фірмою туристських продуктів. Така дія може проявлятися навіть тоді, коли якість вже відновлено. Завоювати добру славу знака набагато важче, ніж її втратити. Ось чому власникові товарного знака необхідно постійно дбати про збереження стабільно високих якісних характеристик пропонованих на ринок послуг. p align="justify"> Істотну роль покликана грати рекламна функція товарного знака. Для цього сам знак повинен стати об'єктом реклами, тобто використовуватися у всіх своїх візуальних проявах: на вивісках, в газо-світловій рекламі, сувенірах, друкованих виданнях, оформленні виставкових та службових приміщень.
Товарний знак повинен відповідати одному з таких ознак:
бути назвою компанії, фірми або індивідуума;
бути підписом або самої особи, або когось з його попередників;
бути винайденим словом або словами;
бути словом, не мають прямого відношення до характеру або якості товару.
Для посилення іміджу товарної марки підприємства застосовують: ключове слово, рекламну формулу, колір, емблему і набір історій.
Товарні знаки відрізняються своєю численністю і різноманіттям. Виділяють п'ять основних типів товарних знаків:
словесний. Добре запам'ятовується, може бути зареєстрований як в стандартному написанні, так і в оригінальному графічному виконанні (логотип). p align="justify"> образотворчий. Являє собою оригінальний малюнок, емблему фірми. p align="justify"> об'ємний. Це знак в тривимірному вимірюванні. p align="justify"> звуковий. Це оригінальні музичні фрази у фірмовій рекламі. p align="justify"> комбінований. Даний знак являє собою поєднання наведених вище типів/2 /. p align="justify"> Найбільш широкого поширення набули словесні і образотворчі товарні знаки, а також їх комбінації. Найпоширеніші - словесні, на частки, яких припадає до 80% всіх товарних знаків світу. Їх поширеність пояснюється, насамперед, високою рекламопрігодностью. Словесні товарні знаки добре запам'ятовуються, легко помітні, більш зручні для реклами. Словесні товарні знаки являють собою оригінальні слова, назви. Слова, що послужили основою для т...
