еревозити, домовлятися про ціни і т.д. Основу діяльності маркетингу складають такі заняття, як розробка товару, дослідження, налагодження комунікації, організація розподілу, встановлення цін, розгортання служби сервісу. p> Хоча зазвичай вважається, що маркетинг-доля продавців, займаються їм і покупці. Домогосподарки здійснюють власний "маркетинг", коли займаються пошуками потрібних їм товарів за цінами, які вони готові заплатити. У пошуках дефіцитного товару постачальнику фірми приходиться вишукувати продавців і пропонувати їм привабливі умови угоди. Ринок продавця - це такий ринок, на якому продавці мають більше влади і де найбільш активними "діячами ринку" доводиться бути покупцям. Ринок покупця - це такий ринок, на якому більше влади мають покупці і де найбільш активними "діячами ринку" доводиться бути продавцям. Маркетинг - це завершальне поняття циклу ринку, це робота з ринком для здійснення обмінів, мета яких задоволення людських потреб і потреб. p> Роль маркетингу в економіці - підвищення її торгово-операційної ефективності. На сучасному етапі маркетинг розуміється як вираз орієнтованого на ринок управлінського стилю мислення, здатного не тільки реагувати на розвиток ринкової обстановки, але і самому змінювати параметри навколишнього середовища, забезпечуючи вихід на ринок, розширення ринку, забезпечення безпеки ринку. br/>
1.2 Принципи маркетингу
Основоположні положення, обставини, вимоги, які лежать в основі маркетингу і розкривають його сутність і призначення. p align="justify"> Принципи розкривають головні, найбільш характерні сутнісні ознаки маркетингу. Сукупність наведених принципів може розширюватися або звужуватися, але основоположний (вихідний) принцип - тверда орієнтація на споживача - в будь-якому їх поєднанні обов'язково присутній. Саме цей принцип, в кінцевому рахунку, визначає появу інших принципів маркетингу, підпорядкованих йому, тобто принципів В«другого порядкуВ». Причому орієнтація на споживача жодною мірою не означає пасивне проходження маркетингу за споживачем, за його потребами, які нерідко носять неявний характер. З достатньою підставою можна стверджувати, що маркетинг В«створюєВ», а точніше, формує споживача. br/>
1.3 Завдання маркетингу
Важливим напрямком дослідження ринку є оцінка стану попиту і показників ринкової частки фірми, визначення ємності ринку. p align="justify"> Маркетологи виділяють кілька ситуацій, що характеризують стан попиту. У таблиці 1. наведені задачі і види маркетингу, відповідні певному стану попиту. br/>
Таблиця 1. Завдання і види маркетингу, відповідні певному стану попиту
Стан спросаЗадачі маркетінгаВід маркетінгаОтріцательний спросСоздать спросКонверсіонний маркетінгОтсутствіе спросаСтімуліровать спросСтімулірующій маркетінгСкритий спросРазвіть спросРазвівающій маркетінгПадающій спросПовисіть спросРемарке...
